Poppi-Gründer starten neues Hydratisierungs-Unternehmen Jetty

Ein Jahr nach dem Verkauf ihrer Marke Poppi an PepsiCo für 1,95 Milliarden Dollar kehren Allison und Stephen Ellsworth in den Getränkemarkt zurück. Ihr neues Unternehmen, Jetty, spezialisiert sich auf Produkte zur täglichen Hydratisierung in Form von Pulvern und Flüssiggetränken.

Das Paar finanziert den Markteintritt mit 2,5 Millionen Dollar aus eigenen Mitteln. Damit tritt Jetty in einen hart umkämpften Markt ein, in dem das Unternehmen gegen etablierte Akteure wie Liquid I.V. und Gatorade konkurriert, die derzeit den Großteil der Marktanteile halten.

Allison Ellsworth begründet den Schritt mit dem persönlichen Wunsch, erneut ein Unternehmen aufzubauen und ihren Kindern eine starke Arbeitsmoral vorzuleben. Trotz der aktuellen Herausforderungen im Segment sieht sie weiterhin Bedarf für neue, differenzierte Produkte.

Die Strategie von Jetty basiert auf den Erfahrungen aus der Skalierung von Poppi. Das Unternehmen legt besonderen Wert auf den Aufbau einer emotionalen Bindung zum Kunden durch gezieltes Branding und Verpackungsgestaltung, um sich in einem gesättigten Umfeld zu behaupten.