Powerade kontert Novig-Werbung mit "Nie nur Sport"-Botschaft
Die Sportgetränkemarke Powerade hat eine Gegenkampagne zur umstrittenen Werbung von Novig mit Sydney Sweeney gestartet. Die neue Kampagne betont die Vielschichtigkeit von Athletinnen.
Der Sportgetränkehersteller Powerade hat mit einer eigenen Kampagne auf die Werbeaktion von Novig mit Sydney Sweeney reagiert. Die neuen digitalen Außenwerbungen von Powerade tragen den Slogan "Nie nur Sport" ("Never Just Sports"), der eine direkte Antwort auf Novigs Slogan "Nur Sport" ("Just Sports") darstellt.
Die im September gestartete Kampagne von Novig, in der Sweeney nur spärlich bekleidet auftritt, hat Kritik wegen der Sexualisierung von Frauen in der Sportwerbung hervorgerufen. Novig hat die Kampagne dennoch fortgesetzt und verweist auf gestiegene Handelsaktivitäten und App-Downloads als Beleg für ihren Erfolg.
Powerades Kampagne zielt darauf ab, Novigs Slogan umzudeuten und hervorzuheben, dass Frauensport schon immer mehr war als nur die Sportart selbst. "Als die Diskussion darüber, wie Frauen im Sport dargestellt werden, Fahrt aufnahm, hielten wir es für wichtig, dass Powerade seine Perspektive teilt und bekräftigt, was schon immer das Herzstück unserer Marke war: Athleten", sagte Leah Macko, Vice President of Brand Marketing bei Powerade, in einer Erklärung.
Branchenexperten zufolge nutzte Powerade die Gelegenheit, um die Kontroverse eines Konkurrenten in ein Statement eigener Werte zu verwandeln. Laura Crompton, Direktorin für die Amerikas bei Hopscotch, einer PR- und Kommunikationsagentur, merkte an, dass Powerades Unterstützung für Frauensport seine Botschaft glaubwürdig macht.