Publicis Groupe übernimmt Captiv8 zur Stärkung der Influencer-Plattform
Der Werbekonzern Publicis Groupe hat die Influencer-Marketing-Plattform Captiv8 übernommen. Die Akquisition zielt darauf ab, die globale Influencer-Technologie des Unternehmens zu verbessern und mit bestehenden Diensten zu integrieren.
Paris – Der Werbe- und Kommunikationskonzern Publicis Groupe gab am 21. Mai 2025 die Übernahme der Influencer-Marketing-Plattform Captiv8 bekannt. Die Akquisition soll die globalen Angebote des Unternehmens im Bereich Influencer-Technologie stärken und diese mit dem bestehenden Dienst Influential sowie der Datentechnologie von Epsilon integrieren.
Captiv8 wird als globale Influencer-Technologieplattform beschrieben, die angeblich 95 % der Influencer mit über 5.000 Followern weltweit abdeckt. Die Plattform nutzt KI-gestützte Werkzeuge zur Vereinheitlichung, Verwaltung und Messung von Inhalten in 120 Ländern und verarbeitet jährlich über 2,5 Milliarden Beiträge in sozialen Medien.
Durch diese Übernahme wird Publicis Groupe das globale Netzwerk und die Technologie von Captiv8 mit den Diensten von Influential kombinieren. Die daraus resultierende, kombinierte Influencer-Plattform soll zur größten der Welt werden und Marken mit über 15 Millionen Creatorn verbinden. Dies wird voraussichtlich Unternehmen ermöglichen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Influencer-Kampagnen präziser zu messen.
Publicis Groupe strebt an, ein "One-Stop-Shop" für die Influencer-Marketingbedürfnisse seiner Kunden zu schaffen. Zu den erklärten Zielen gehören die Verbesserung der Markensicherheit, die Sicherstellung der Übereinstimmung zwischen Marke und Influencer sowie die transparente Messung der geschäftlichen Auswirkungen von Kampagnen. Die Technologie von Captiv8 wird in die Division Publicis Connected Media integriert.