Publicis Groupe übernimmt Sportmarketing-Agentur 160over90

Publicis Groupe SA gibt den Abschluss einer definitiven Vereinbarung zur Übernahme von 160over90 bekannt, einer globalen Agentur mit Fokus auf Sport und Kultur. Diese Transaktion soll die branchenweit führende globale Plattform schaffen, um messbare Geschäftsergebnisse zu erzielen, indem Marken durch Technologie, Daten und Medienreichweite mit Fans und Zielgruppen verbunden werden.

160over90, bisher eine Division der WME Group, ist spezialisiert auf die Schaffung von Verbindungen in den Bereichen Sport und Kultur und arbeitet mit führenden Marken bei Großveranstaltungen wie dem Super Bowl, den Olympischen Spielen und der Weltmeisterschaft zusammen. Die Agentur beschäftigt über 670 Mitarbeiter in den USA, Großbritannien, EMEA und APAC.

Das Unternehmen betont die wachsende Bedeutung von Sport im Medien- und Marketingumfeld mit einem globalen Marktvolumen von mehreren hundert Milliarden Dollar. Publicis möchte die als fragmentiert und veraltet beschriebene Landschaft für Vermarkter durch die Integration der Fähigkeiten von 160over90 mit der eigenen Publicis Sports-Einheit, Datenplattformen und Mediendienstleistungen verbessern. Ziel ist die Bereitstellung eines End-to-End-Ökosystems, das Daten und Technologie für Sponsoring, Veranstaltungen, Inhalte und Talentaktivierungen nutzt.

Die Übernahme erweitert die bestehenden Kapazitäten von Publicis Sports in diesem Sektor. CEO Arthur Sadoun bezeichnet Sport als einen der wertvollsten Kanäle für Kunden im Zeitalter der künstlichen Intelligenz, der kulturelle Relevanz und messbare Auswirkungen liefert. Durch die Kombination der Expertise von 160over90 mit den vernetzten Influencer-Plattformen, Erlebnisangeboten und Dateneinblicken von Publicis soll die fragmentierte Sportmarketinglandschaft transformiert und vereinheitlicht werden.