Publicis Groupe vereinheitlicht Retail-Media-Plattform

Publicis Groupe hat CitrusAd, powered by Epsilon, eine neue Retail-Media-Plattform, eingeführt, die anfallende und außerörtliche Retail-Media-Funktionen in einer einzigen Self-Service-Oberfläche vereint. Die Plattform zielt darauf ab, Marken zu stärken, indem sie ihnen die Verwaltung ihrer Werbekampagnen über verschiedene Kanäle hinweg ermöglicht, mit einer direkten Verbindung zu den Marketinginvestitionen.

Der Dienst ermöglicht es Einzelhändlern, ihre Monetarisierungsstrategien zu verbessern, indem sie die Reichweite von Markenpartnern über ihre eigenen digitalen Immobilien hinaus erweitern. Gleichzeitig bietet er Marken Werkzeuge zur Steigerung ihrer Marketingaktivitäten durch wirkungsvolle Anzeigenformate, die den Umsatz sowohl auf den Websites der Händler als auch in physischen Geschäften steigern. Diese Integration kombiniert die On-Site-Fähigkeiten von CitrusAd mit der Expertise von Epsilon im Bereich der Off-Site-Werbung.

Die Einführung adressiert den schnell wachsenden Markt für Retail Media, der laut eMarketer bis 2024 voraussichtlich rund 60 Milliarden Dollar erreichen wird. CitrusAd, powered by Epsilon, bietet Funktionen wie gesponserte Produktanzeigen, Display- und Videoanzeigen in verschiedenen Formaten, einschließlich CTV und digitale Displays. Es betont auch die transparente Messung in Verbindung mit Verkäufen, die eine Echtzeit-Leistungsbewertung ermöglicht.

Ein Schlüsselmerkmal der Plattform ist ihre datenschutzkonzentrierte "Clean Room"-Technologie. Dies ermöglicht eine sichere Zusammenarbeit bei genehmigten Daten zwischen Einzelhändlern und Marken, was für die Umsatzoptimierung in einer sich entwickelnden Werbelandschaft, in der Drittanbieter-Cookies auslaufen, von entscheidender Bedeutung ist. Die Einführung folgt auf die jüngste Ankündigung von Publicis Groupe über die Übernahme der E-Commerce-Intelligence-Plattform Profitero.