Publicis Groupe übernimmt Datenspezialisten Lotame

Publicis Groupe SA hat am Mittwoch den Abschluss einer Vereinbarung zur Übernahme von Lotame bekannt gegeben, einem Unternehmen, das auf Daten- und Identitätslösungen spezialisiert ist. Die Akquisition ist Teil einer umfassenden Aktualisierung der künstlichen Intelligenzstrategie des Unternehmens und zielt darauf ab, dessen Fähigkeit zur Bereitstellung personalisierter Marketingdienstleistungen für Kunden weltweit zu verbessern.

Lotame betreibt einen globalen Datenmarktplatz und eine Identitätslösung, die über 1,6 Milliarden Kennungen umfasst und auf mehr als 100 Datenquellen basiert. Die Geschäftstätigkeit des Unternehmens erstreckt sich über 109 Länder, wo es über 4.000 Marken und Publisher bedient.

Die kombinierten Daten- und Identitätsressourcen von Lotame und Publicis' Tochtergesellschaft Epsilon werden es den Kunden voraussichtlich ermöglichen, bis zu 91 % der erwachsenen Internetnutzer weltweit zu erreichen. Diese Skalierung wird voraussichtlich die Genauigkeit und Effektivität zielgerichteter Werbemaßnahmen verbessern.

Die Transaktion wird voraussichtlich Lotames Position stärken, insbesondere in den Märkten Asien-Pazifik und EMEA. Lotames Gründer und CEO, Andy Monfried, wird Epsilon in beratender Funktion beitreten. Die Übernahme unterliegt den üblichen Abschlussbedingungen und wird voraussichtlich Anfang des zweiten Quartals 2025 abgeschlossen sein.