Publicis Groupe übernimmt Influential zur Stärkung des Influencer-Marketings
Publicis Groupe übernimmt Influential, das als weltweit größte Influencer-Marketing-Unternehmen und Plattform gilt. Die Akquisition soll die digitalen Marketingfähigkeiten des Konzerns durch die Integration von Influential-Technologie und seinem Netzwerk von Kreativen mit der Datenkompetenz von Publicis verbessern.
Paris – 25. Juli 2024 – Publicis Groupe, ein weltweit führender Kommunikationskonzern, hat die Übernahme von Influential bekannt gegeben. Influential wird als das weltweit größte Unternehmen und die größte Plattform für Influencer-Marketing beschrieben, das Marken authentisch mit Zielgruppen verbindet, indem es von Kreativen getriebene digitale Kampagnen entwickelt, bereitstellt und optimiert.
Das Unternehmen Influential verfügt über eine proprietäre, KI-gestützte Technologieplattform mit über 100 Milliarden Datenpunkten und ein Netzwerk von mehr als 3,5 Millionen Kreativen. Dies gewährleistet nach Angaben des Unternehmens Zugang und Daten zu 90 Prozent der globalen Influencer mit über einer Million Followern und bedient derzeit mehr als 300 Marken weltweit.
Influencer-Marketing hat sich zu einem bedeutenden Wachstumstreiber in der Werbebranche entwickelt. Publicis Groupe plant, die Fähigkeiten von Influential mit den eigenen Daten- und Identitätsressourcen von Epsilon zu kombinieren. Ziel ist es, Marken besser zu ermöglichen, Kreative zu identifizieren, die eine sinnvolle Verbindung zu ihren Zielkunden haben, und die kanalübergreifende Planung, Verwaltung und Messung von Investitionen über soziale Medien, digitale Kanäle und Affiliate-Marketing zu optimieren.
Ryan Detert, Gründer und CEO von Influential, wird das Unternehmen innerhalb von Publicis Groupe leiten. "Wir freuen uns sehr, Influential bei Publicis Groupe willkommen zu heißen", sagte Detert. "Durch die Kombination unserer komplementären Fähigkeiten und Technologien werden wir unseren Kunden beispiellose Dienstleistungen in den Bereichen Influencer-Identifikation, Content-Erstellung, Verbreitung und Messung anbieten."
Die Transaktion unterliegt den üblichen Abschlussbedingungen, einschließlich behördlicher Genehmigungen, und wird voraussichtlich Ende August 2024 abgeschlossen. Die Übernahme stärkt die Position von Publicis Groupe im sich entwickelnden Ökosystem des digitalen Marketings.