Publicis Media UK verschärft Protokolle für programmatische Brand Safety

Publicis Media UK hat seine verbesserten Protokolle für programmatische Markensicherheit detailliert dargelegt. Diese sollen Werbetreibenden helfen, die Komplexität der digitalen Werbelandschaft zu bewältigen und sicherzustellen, dass Anzeigen in qualitativ hochwertigen Inventaren platziert werden und für die Zielgruppen sichtbar sind.

Die aktualisierten Protokolle umfassen den Einsatz von unabhängig geprüften Pre-Bid-Lösungen, ausgeschlossenen Inventarquellen und Post-Bid-Firewall-Lösungen. Das Unternehmen betont auch die Bedeutung der Transparenz bei der Anzeigenplatzierung und vertraglicher Anforderungen an Anbieter zur Durchführung von Qualitätsbewertungen des Inventars.

Publicis Groupe verwendet einen "Publicis Groupe Verified"-Zertifizierungsprozess. Dieser bewertet Werbeserver, Datenanbieter und Technologiepartner in Bezug auf Markensicherheit, Verbraucherdatenschutz und Datenschutz. Verifizierte Anbieter werden in Stufen (Tier 1-3) eingeteilt und erhalten ein "Verified"-Siegel.

Darüber hinaus unterhält Publicis Media schwarze und weiße Listen von Werbeumgebungen. Während Blacklisting identifizierte unsichere Websites herausfiltert, erkennt das Unternehmen an, dass unangemessene Inhalte auch auf ansonsten sicheren Domains erscheinen können. Um diese Risiken zu mindern, werden Kategorieblockierung und negative Schlüsselwörter eingesetzt.