Refuel Agency: Junge Erwachsene übertreffen Teenager bei Social-Media-Markenentdeckungen

Refuel Agency, eine Medien- und Marketingagentur, hat ihre Studie „2026 Youth, College & Young Adult Explorer“ veröffentlicht, die traditionelle Annahmen über die Social-Media-Nutzung junger Menschen in Frage stellt.

Die Studie teilt die Befragten in verschiedene Lebensabschnitte ein: Teenager (15–17), junge Erwachsene (18–24) und Erwachsene (25+), wobei zwischen Studenten und Nicht-Studenten unterschieden wird. Dieser Ansatz wurde gewählt, nachdem das Forschungsteam festgestellt hatte, dass fast 40 % der jungen Bevölkerung kein College besucht, was frühere, auf das College ausgerichtete Studien unvollständig machte.

Eine zentrale Erkenntnis ist, dass der Höhepunkt der Markenentdeckung in sozialen Medien über die Teenagerjahre hinausgewandert ist. Junge Erwachsene sind aktiver bei der Entdeckung von Marken auf TikTok (30 % im Vergleich zu 28 % der Teenager) und Instagram (29 % im Vergleich zu 23 % der Teenager). Ihre wöchentliche Nutzung sozialer Medien übertrifft die der Teenager ebenfalls erheblich.

„Die meisten Medienpläne der Marken behandeln immer noch die Teenagerjahre als den Höhepunkt der Social-Media-Nutzung. Unsere Daten sagen das Gegenteil“, sagte Liz Carmo, EVP Audience & Brand bei Refuel Agency. Sie wies darauf hin, dass Kampagnen, die auf veralteten Annahmen beruhen, Gefahr laufen, die falsche Zielgruppe zu erreichen.

Die Forschung zeigt auch, dass Social-Media-Anzeigen und Influencer-Inhalte zwar Aufmerksamkeit erregen, ihre Konversionsraten jedoch niedrig sind. Greifbare Anreize wie Campus-Lebensmittelangebote und Gutscheine erwiesen sich als effektiver. Die Studie ergab auch, dass junge Erwachsene mehr investieren als bisher geschätzt, trotz einer geringeren Kreditkartenbesitzrate. Diese Ergebnisse werden die KI-Modelle von Refuel Agency für eine gezieltere Kampagnenplanung informieren.