Reply und ABB Motion erneuern Partnerschaft
Reply's Triplesense-Einheit hat ihre Zusammenarbeit mit ABB Motion Drives erneuert, um eine neue Kampagne für die Machinery Drives-Serie zu starten. Die Kampagne nutzt künstliche Intelligenz und einen unerwarteten visuellen Stil.
Triplesense Reply, Teil der Reply Group, hat seine Zusammenarbeit mit ABB Motion Drives erneuert, insbesondere mit der Division ABB Drive Products, die auf Niederspannungs-Frequenzumrichter spezialisiert ist. Die erneuerte Kampagne zielt darauf ab, die Zielgruppe der Gerätehersteller (OEMs) mit einer klaren Botschaft zu erreichen und die Wiedererkennbarkeit der Produktreihe zu erhöhen.
Das Projekt baut auf den Erfahrungen von 2024 auf, führt jedoch einen neuen visuellen und erzählerischen Ansatz ein. Der Slogan der Kampagne hat sich von „Reliability that drives your business“ zu „Reliability to go beyond“ entwickelt und passt zur neuen globalen Positionierung von ABB „Engineered to outrun“. Dies bedeutet eine Verlagerung von der Betonung operativer Stabilität hin zur Ermöglichung von Wachstum und neuen Möglichkeiten für Kunden.
Triplesense Reply hat künstliche Intelligenz genutzt, um die Vorteile der Frequenzumrichter in eindrucksvolle visuelle Metaphern zu verwandeln. Fünf Tiere, die jeweils einem Schlüssel-Segment zugeordnet sind (Landwirtschaft, Krane, Keramik, Textil und HVACR), dienen als unmittelbare Symbole für Zuverlässigkeit, Qualität und Leistung und heben die Stärken der Machinery Drives-Serie mit einem für B2B-Marketing unerwarteten visuellen Stil hervor.
Die integrierte Multi-Channel-Kampagne nutzt verschiedene Berührungspunkte, um die Zielgruppe zu erreichen. Zu den digitalen Kanälen gehören ein neues Hauptvideo, eine aktualisierte Landingpage, LinkedIn-Beiträge, DEMs und Banner sowie Leitartikel in Fachpublikationen. Zu den Offline-Maßnahmen gehören Außenwerbung an strategisch ausgewählten Industriestandorten mit Schwerpunkt auf Keramik-, Textil- und Landwirtschaftsdistrikten.
Diese Kampagne stärkt den gemeinsamen Weg von ABB und Triplesense Reply, der auf Vertrauen und Experimentierfreude basiert. Sie ebnet den Weg für neue kreative Ansätze und Strategien, die zunehmend auf die Wertschöpfung für Kunden ausgerichtet sind, und baut auf über 50 Jahren Innovation von ABB im Bereich der Niederspannungsantriebe auf.