Reply unterstützt ECB bei der Umstellung auf Facebooks Conversion API

Das England and Wales Cricket Board (ECB) hat in Zusammenarbeit mit Threepipe Reply, einem Unternehmen der Reply-Gruppe, die Facebook Conversion API implementiert. Dieser Schritt zielt darauf ab, die digitalen Marketingaktivitäten des ECB angesichts wachsender Datenschutzbedenken und des bevorstehenden Wegfalls von Drittanbieter-Cookies neu auszurichten.

Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich hin zu mehr Privatsphäre für Nutzer, was zur Einführung neuer Tools wie der Conversion API durch Plattformen wie Facebook führt. Für das ECB ist diese Initiative entscheidend, um starke Beziehungen zum Publikum aufrechtzuerhalten und jüngere Zielgruppen anzusprechen, die sich bisher weniger für Cricket interessierten.

Threepipe Reply, spezialisiert auf Daten, Suche, Medien, PR, Kreativleistungen und Technologie, arbeitet seit über fünf Jahren mit dem ECB zusammen. Die Kooperation konzentriert sich auf die Verbesserung der Kampagnenplanung und die Messung der Effektivität anhand von Kernmetriken zur Sicherstellung einer optimalen Investitionsrendite.

Das ECB nutzt Facebook und Instagram für seine verschiedenen Geschäftsbereiche, darunter nationale und internationale Spiele, Basisarbeit und das "The Hundred"-Turnier. Mit einer Reichweite von über 10 Millionen Followern über seine Kanäle hinweg strebt das ECB eine Vertiefung des Engagements und eine Ausweitung der Reichweite des Cricketsports an. Die Conversion API ist entscheidend, um eine präzise Zielgruppenansprache auch in einer Welt ohne Drittanbieter-Cookies zu ermöglichen.

Die Facebook Conversion API ermöglicht die direkte Datenübertragung an Facebook und umgeht dabei Drittanbieter-Cookies sowie Werbeblocker. Dies erlaubt dem ECB eine Verfeinerung der Kampagnenoptimierung und -messung. "Wir freuen uns, die neue Facebook Conversion API und weitere Tracking-Änderungen in vollem Umfang nutzen zu können", sagte Fiona Staines, Head of Digital beim ECB.