Studie: Print-Magazinwerbung macht glücklicher als andere Medien
Ein neuer globaler Bericht zeigt, dass Werbung in gedruckten Magazinen mehr Vertrauen und Glück hervorruft als Werbung in sozialen Medien. Die Studie ist die umfangreichste zur Printwerbung seit über fünf Jahren.
Helsinki – Ein neuer globaler Bericht des Verbandes FIPP und von UPM Communication Papers zeigt, dass Werbung in gedruckten Magazinen mehr Vertrauen und Zufriedenheit schafft als Werbung in sozialen Medien und durch Influencer. Die zugrundeliegende Studie ist die umfassendste Untersuchung von Printwerbung seit über fünf Jahren.
Die global durchgeführte Studie befragte Verbraucher zu ihrer Wahrnehmung verschiedener Werbeformen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Anzeigen in gedruckten Publikationen als weniger aufdringlich und glaubwürdiger empfunden werden als digitale Formate. Dies könnte auf den Kontext zurückzuführen sein, in dem die Anzeigen präsentiert werden, und auf die bewusste Auseinandersetzung des Lesers mit dem Magazin.
Die Forschungsdaten wurden aus mehreren Ländern gesammelt und bieten einen detaillierten Einblick in die Werbeerfahrungen der Verbraucher. Der Bericht hebt die anhaltende Relevanz und Vertrauenswürdigkeit von Printmedien hervor, insbesondere vor dem Hintergrund der anhaltenden Debatten über die Zuverlässigkeit digitaler Plattformen und Datenschutzbedenken.
FIPP und UPM Communication Papers betonen, dass die Ergebnisse der Studie eine solide Grundlage für die Wertschätzung von Printwerbung bieten. Die Erkenntnisse sollen Verlagen und Werbetreibenden klarere Einblicke geben, wie Magazine Aufmerksamkeit und kommerzielle Wirkung erzielen können, auch angesichts des fortlaufenden Wachstums des digitalen Marketings.