Retail Media auf OTT-Plattformen erwartet erhebliches Wachstum
Der Markt für Retail Media in Over-The-Top (OTT)-Streamingdiensten wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,63 % auf etwa 19,61 Milliarden US-Dollar bis 2031 ansteigen.
Retail Media im OTT-Markt steht vor deutlichem Wachstum
Der Markt für Retail Media in Over-The-Top (OTT)-Streamingdiensten wird voraussichtlich von 10,82 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 19,61 Milliarden US-Dollar bis 2031 wachsen, angetrieben durch eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 12,63%. Dieses Wachstum wird durch die Tatsache vorangetrieben, dass Einzelhändler nicht mehr nur um Sichtbarkeit in digitalen Regalen konkurrieren, sondern auch um erstklassige Streaming-Werbeflächen, die mit Kaufverhalten verknüpft werden können.
Der Sektor wird durch die Nutzung von First-Party-Transaktionsdaten geprägt. Dies ermöglicht eine effektivere Verknüpfung von Streaming-Werbeexposition mit messbaren Kaufresultaten im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehwerbemodellen. Das Aufkommen von käuflichen Videos, außereigenständigen Aktivierungen und KI-gestützter Personalisierung sind ebenfalls Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum und beeinflussen, wie Werbetreibende ihre Streaming-Kampagnen bepreisen, planen und optimieren.
Einzelhandelseigene Netzwerke behalten eine dominante Position und kontrollieren wichtige Elemente wie Kundendaten, Zielgruppenerstellung und Berichterstattung innerhalb integrierter Systeme. Gleichzeitig entwickeln Streaming-Plattformen und Ad-Tech-Unternehmen aktiv offenere Alternativen. Herausforderungen wie Fragmentierung der Messung, zunehmende Datenschutzbestimmungen und langsameres Budgetwachstum bei großen Werbetreibendengruppen werden voraussichtlich Partnerschaften fördern, skalierbare Infrastrukturen erfordern und möglicherweise zu Branchenkonsolidierungen führen.
Im Jahr 2025 stellten Videoanzeigen mit 55,26% das größte Segment der Werbeformate dar. Einzelhandelseigene Netzwerke hielten einen Anteil von 58,91% bei den Plattformtypen, obwohl für Drittanbieternetzwerke das schnellste Wachstum prognostiziert wird. Smart TVs machten 42,56% des Gerätemarktes aus, wobei für Smartphones und Tablets die höchste CAGR erwartet wird. Nordamerika war 2025 der größte geografische Markt, wobei für die Region Asien-Pazifik das bedeutendste Wachstum prognostiziert wird.