R/GA startet KI-Werkzeug zur Anpassung von Markenrichtlinien
Die Kreativagentur R/GA hat ein neues KI-Werkzeug namens BRDNA Sequencer auf den Markt gebracht. Das Werkzeug übersetzt Markenrichtlinien von Unternehmen in ein Format, das KI verstehen kann.
Das Kreativ- und Technologieunternehmen R/GA hat ein neues KI-Werkzeug, den BRDNA Sequencer, eingeführt, das Marken helfen soll, sich an die sich schnell verändernde Werbelandschaft anzupassen.
Das Werkzeug wird mit den Markenrichtlinien eines Unternehmens trainiert, einschließlich Schriftarten, Farben und Ton, und wandelt diese in ein Format um, das eine KI verstehen kann. Unternehmen können dann einfache Sprachbefehle verwenden, um bearbeitbare Marketingmaterialien für soziale Medien, E-Mails und CRM-Systeme zu erstellen. Der BRDNA Sequencer ist plattformunabhängig konzipiert, was die Integration mit verschiedenen KI-Diensten ermöglicht.
"Eigene Produkte wie [der BRDNA Sequencer] wären unter dem früheren Eigentümer-Modell nicht möglich gewesen", sagte George Griffiths, globaler Kommunikationschef von R/GA. Das Unternehmen kaufte Anfang 2025 seine Unabhängigkeit von IPG zurück. "Die Unabhängigkeit war wirklich ein Katalysator für uns, um in diese Art von neuer Kreativitätswelle investieren zu können."
R/GA glaubt, dass zukünftige Werbung reaktionsschneller und lokaler sein muss, da KI den Zeitaufwand von Marketingkonzepten bis zu fertigen Materialien verkürzt. Das Unternehmen hat bereits hyperlokale Kampagnen in Zusammenarbeit mit Google Shopping experimentell durchgeführt und dabei Echtzeitdaten zur Anzeigenerstellung genutzt.
Mit dem BRDNA Sequencer geben Kunden so viele Markeninformationen wie möglich in das Werkzeug ein. Es fungiert als Markenexperte, der andere KI-Plattformen anleiten kann. Derzeit erstellt es statische Medien, zukünftig soll es jedoch auch Videoinhalte generieren.