Roborock Misst die Wirkung von Außenwerbung in Frankreich
Der Hersteller von Smart-Home-Geräten, Roborock, hat die Ergebnisse seiner Außenwerbe- (OOH) und Digital-Außenwerbekampagnen (DOOH) in Frankreich ausgewertet. Die Messungen zeigten deutliche Verbesserungen.
Roborock, ein Hersteller von Smart-Home-Geräten, hat die Ergebnisse seiner Kampagnen für Außenwerbung (OOH) und digitale Außenwerbung (DOOH) in Frankreich bewertet. Die Kampagnen zielten darauf ab, die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern, insbesondere während des Black Friday und der Feiertagssaison.
Die von der Marktforschungsfirma Attest durchgeführten Kampagnen-Follow-ups konzentrierten sich auf Haushalte mit hohem Einkommen, Kindern und Haustieren im Alter von 36 bis 44 Jahren. Die erste Kampagne, die auf den Verkauf von Saugrobotern rund um den Black Friday abzielte, nutzte 4.297 statische Werbeflächen in großen französischen Städten über eine Woche. Die zweite Kampagne zur Steigerung der Markensichtbarkeit lief vier Wochen lang auf 198 digitalen Bildschirmen in Pariser Vororten, Lyon, Marseille und Bordeaux.
Die Kampagnenergebnisse zeigten einen signifikanten Anstieg der Markenbekanntheit. Die erste Kampagne steigerte die Bekanntheit von 20 % auf 32 %, die zweite von 18 % auf 26 % bei denjenigen, die sich an die Anzeigen erinnerten. Auch die Markenaffinität verzeichnete ein deutliches Wachstum, mit einem Anstieg von +20 Punkten bei der ersten und +29 Punkten bei der zweiten Kampagne.
Die Kaufabsicht verbesserte sich bemerkenswert. Die erste Kampagne steigerte die Kaufbereitschaft von 54 % auf 84 %, die zweite von 46 % auf 61 %. JCDecaux gab an, dass die Kombination von OOH und DOOH sich als wirksam erwiesen habe, um die Sichtbarkeit, Bekanntheit und Kaufabsicht der Marke in Schlüsselperioden zu verbessern.