Samsung Ads: Kaufentscheidungen für den Urlaub beginnen früher
Samsung Ads betont, dass die Kaufentscheidungen der Verbraucher für die Weihnachtszeit immer früher getroffen werden. Fernsehwerbung und Streaming-Dienste beeinflussen Kaufentscheidungen Monate vor der Hauptsaison.
Die Werbesparte von Samsung Electronics, Samsung Ads, warnt, dass traditionelle Marketingstrategien für die Feiertagszeit nicht mehr dem Konsumverhalten entsprechen. Das Unternehmen gibt an, dass ein wachsender Teil der Kaufentscheidungen der Verbraucher für Weihnachtsartikel Monate vor Beginn der eigentlichen Kampagnenzeit getroffen wird.
Einer Analyse von Samsung zufolge hat sich das Fernsehen von einem passiven Medium zu einer Multifunktionsplattform entwickelt. Ungefähr 83 % der Fernsehkonsum beinhalten heute mehr als nur passives Zuschauen, wie z. B. Surfen, Spielen oder die Nutzung eines zweiten Bildschirms. Das bedeutet, dass Verbraucher bereits vor Beginn der eigentlichen Weihnachtszeit-Kampagnen Werbereizen ausgesetzt sind und ihre Präferenzen bilden.
Daten zeigen, dass Verbraucher bereits lange im Voraus mit der Recherche von Weihnachtsartikeln beginnen. In den USA beispielsweise beginnen zwei von fünf Verbrauchern mit der Recherche von Einkäufen vor dem Black Friday, und ein erheblicher Teil tätigt Einkäufe in diesem frühen Zeitraum. Samsung Ads betont, dass Fernsehwerbung, insbesondere Connected TV (CTV), bis zu 30 % des Kaufprozesses des Verbrauchers beeinflusst.
Das Unternehmen betont, dass es wichtiger ist, zu verstehen, wann die Aufmerksamkeit und Kaufabsicht der Verbraucher geweckt werden, anstatt sich nur auf den Zeitpunkt der Kampagne zu konzentrieren. Samsung Smart TVs bieten Marken Zugang zu Millionen potenzieller Kunden mit nachgewiesener Kaufabsicht und Kaufkraft. Kontinuierliche Präsenz und die Einbindung des Publikums während des gesamten Entscheidungsprozesses sind entscheidend für den Erfolg im Wettbewerb.