Scania startet Kampagne zu Fahrerlebnis und Gemeinschaftsgefühl
Der Fahrzeughersteller Scania hat eine neue globale Markenkampagne gestartet, die das von Fahrern empfundene Gefühl von Stolz und Gemeinschaft hervorhebt. Die Kampagne zielt darauf ab, Kunden auf persönlicher Ebene anzusprechen, anstatt sich ausschließlich auf Produktmerkmale zu konzentrieren.
Der Fahrzeughersteller Scania hat eine neue globale Markenkampagne gestartet, die den Stolz, die Gemeinschaft und das Zugehörigkeitsgefühl der Fahrer betont. Herzstück der Kampagne ist ein Kurzfilm über zwei Brüder, die sich nur mit einem Scania zufrieden geben. Der Film wird von einer speziell produzierten Version von Aviciis Song "Hey Brother" mit Bryan Adams am Gesang untermalt.
Mit dieser Kampagne möchte Scania ein Gefühl einfangen, das schwer zu beschreiben, aber für diejenigen, die es erlebt haben und Teil der Scania-Gemeinschaft sind, unverkennbar ist. Anstatt produktmerkmalzentrierter Werbung konzentriert sich dieser Ansatz auf die emotionale Verbindung und den Berufsstolz der Fahrer. "Wir wollten dieses Gefühl einfangen und es den Menschen widerspiegeln, die es bereits in sich tragen", sagte Patrik Thärnå, Leiter Marketingkommunikation bei Scania.
Die Kampagne wird diese Woche weltweit über verschiedene digitale Plattformen wie YouTube, Meta, TikTok und LinkedIn ausgerollt. Sie wird auch über vernetzte TV-Sender, Influencer-Kanäle sowie durch Geschichten und Testimonials aus der Scania-Gemeinschaft verbreitet. Zusätzliche Inhalte, wie Einblicke hinter die Kulissen und kundengesteuerte Erzählungen, werden die Geschichte erweitern und ihre emotionale Resonanz vertiefen.
Durch die Fokussierung auf das Fahrerlebnis und die Identität rund um die Marke Scania strebt das Unternehmen danach, seine Position in der Automobilindustrie mit einem persönlicheren Ansatz zu stärken und eine tiefere emotionale Bindung zu seinen Kunden aufzubauen.