SEBI verlangt Vorabgenehmigung für Influencer- und KI-Avatar-Werbung

Indiens Wertpapier- und Börsenaufsichtsbehörde (SEBI) hat einen gemeinsamen Werbekodex verabschiedet, der eine Vorabgenehmigung für Werbeanzeigen mit Prominenten, einschließlich Social-Media-Influencern und KI-generierten virtuellen Influencern, vorschreibt. Der neue Kodex tritt im April 2027 in Kraft, 180 Tage nach seiner offiziellen Veröffentlichung im Oktober 2024.

Die Vorschriften gelten für Börsenmakler, Investmentfonds, Anlageberater und andere Marktintermediäre. Der im September 2024 genehmigte Kodex fasst bestehende Werberegeln für diese Unternehmen zusammen und ersetzt diese. Die jeweilige Aufsichtsbehörde jedes Unternehmens ist für die Genehmigung von Prominenten-Werbung und die Überprüfung anderer Anzeigen zuständig.

Trotz Einwänden während einer öffentlichen Konsultation, insbesondere von MediaNama, das die Machbarkeit einer digitalen Werbeaufsicht im großen Stil in Frage stellte, hat die SEBI die Anforderung der Vorabgenehmigung für Prominenten-Werbung beibehalten. Für Anzeigen ohne Prominente wird auf ein System der nachträglichen Berichterstattung umgestellt, das Unternehmen verpflichtet, Anzeigen innerhalb von drei Tagen nach Veröffentlichung einzureichen.

Der Kodex definiert auch klar, wer als Prominenter gilt, einschließlich Influencern mit bestimmten Follower-Zahlen und virtuellen Avataren. Werbeanzeigen dürfen keine irreführenden Behauptungen enthalten und müssen den Firmennamen, die Registrierungsnummer und obligatorische Haftungsausschlüsse enthalten.