Seven.One Entertainment Group veröffentlicht Forschung zu Werbewirkung

Die Seven.One Entertainment Group GmbH hat eine Reihe von Studien veröffentlicht, die Einblicke in die Effektivität von Werbung und Mediennutzung geben. Die Publikationen, unter dem Titel "Research Flash" zusammengefasst, zielen darauf ab, Herausforderungen und Chancen moderner Werbemaßnahmen zu beleuchten.

Eine zentrale Studie befasst sich mit dem Return on Investment (ROI) als Kennzahl für den Werbeerfolg. Der Bericht "It's (not) all about ROI" warnt davor, sich ausschließlich auf den ROI zu konzentrieren, da dies der Markenentwicklung schaden könne. Der ROI messe lediglich die Effizienz, nicht aber die Effektivität oder Skalierbarkeit, was zu Fehlentscheidungen in der Mediaplanung führen könne.

Eine weitere bedeutende Untersuchung, "The Power of BVoD", beleuchtet die Wirkung von kostenlosen Online-Videoangeboten (Broadcaster Video on Demand, BVoD). Die Ergebnisse zeigen, dass BVoD-Plattformen wie JOYN in Bezug auf die Werbewirkung mit dem traditionellen Fernsehen vergleichbar sind. Beide Kanäle übertreffen Plattformen wie YouTube oder Facebook aufgrund ihres hochwertigen Contents.

Weitere Veröffentlichungen gehen auf die exakte Platzierung von Werbespots, Werbemöglichkeiten in Podcasts und die mentale Verankerung von Marken im Bewusstsein der Konsumenten ein. Die Studie "Spot-Reichweiten" bestätigt die Zuverlässigkeit etablierter TV-Werbemessmethoden, während "Mental verankert" die Bedeutung von Assoziationen für Kaufentscheidungen hervorhebt. Die Studie "Podcasts: Nutzung und Werbewirkung" beleuchtet die Effektivität von Podcast-Werbung, insbesondere nativer Werbeformate.