SKF setzt KI ein, um Greta Garbo für Werbung "wiederzubeleben"
Der Industriekonzern SKF hat künstliche Intelligenz (KI) genutzt, um eine Werbung mit dem Abbild der verstorbenen Hollywood-Schauspielerin Greta Garbo zu erstellen. Die Kampagne hat eine öffentliche Debatte über die Fähigkeiten der Technologie ausgelöst.
Das schwedische Industrieunternehmen SKF hat künstliche Intelligenz (KI) eingesetzt, um eine Werbekampagne mit dem Bild der verstorbenen Hollywood-Schauspielerin Greta Garbo zu produzieren. Eine KI-generierte virtuelle Version von Garbo spricht in der Werbung, die sowohl Lob als auch Kritik hervorgerufen hat.
Die Anzeige unterstreicht die rasanten Fortschritte der KI in der Medienproduktion, die vom Drehbuchschreiben und der Animation bis hin zur Stimmensynthese reichen. Garbo, die 1990 verstarb, zog sich bereits Jahrzehnte zuvor aus der Öffentlichkeit zurück. Laut SKF wurde das Garbo-Abbild nicht auf Archivmaterial basierend erstellt, sondern aufgrund von Urheberrechtserwägungen durch Texteingaben generiert.
SKF hat die Genehmigung erhalten, Garbos Stimme zu verwenden, die auf Audioaufnahmen aus einem Kurzfilm aus dem Jahr 1941 trainiert wurde, in dem sie schwedische Industrie im Ausland bewarb und SKF eines der vorgestellten Unternehmen war. Das Unternehmen betont, dass die Produktion mit Respekt und mit Zustimmung von Garbos Nachlassverwaltung durchgeführt wurde.
KI-Experten bezeichnen diesen Trend als "synthetische Wiederbelebung" und stellen fest, dass KI die zuvor bestehenden Möglichkeiten erheblich erweitert. Kritiker haben die Werbung jedoch negativ bewertet und sehen darin einen weiteren Grund, KI abzulehnen. Auch lebende Schauspieler haben Bedenken geäußert, wie ihre Bilder und Stimmen in Zukunft ohne ihre Zustimmung genutzt werden könnten.