Kleine Marken können Großereignisse nutzen
Kleine Unternehmen erhalten Strategien, um auch ohne offizielle Sponsoring-Deals bei großen globalen Veranstaltungen wie der Fußball-Weltmeisterschaft Sichtbarkeit zu erlangen.
Kleine und mittlere Unternehmen können von großen Sportveranstaltungen wie der Fußball-Weltmeisterschaft profitieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, ohne offizielle Sponsoringverträge abschließen zu müssen. Dieser Ansatz, oft als 'Newsjacking' bezeichnet, beruht auf kreativem Marketing und der Nutzung des Kontexts dieser Ereignisse in Pressemitteilungen und Kampagnen in sozialen Medien.
Ein Beispiel für diese Strategie war Duolingo während der WM 2022. Obwohl die Sprachlern-App kein offizieller Sponsor des Turniers war, sponserte sie Qatar FC, eine Amateurfußballmannschaft aus Brasilien. Dies ermöglichte Duolingo, sich als offizieller Sponsor des "anderen Katar" zu positionieren und seine Marke kreativ mit der Aufregung des Ereignisses zu verbinden.
Die Anwendung einer solchen Strategie erfordert sorgfältige Planung und ein gründliches Verständnis von Markenrichtlinien und Markenrechtsvorschriften, um die Verletzung offizieller Begriffe zu vermeiden. Unternehmen müssen Wege finden, sich am kulturellen Diskurs zu beteiligen, ohne Regeln oder Werberichtlinien zu verletzen.
Diese Methode kann kleineren Unternehmen helfen, in überfüllten Märkten um Aufmerksamkeit neben größeren Marken zu konkurrieren, indem sie ihre Botschaften strategisch mit zeitnahen, breit diskutierten Themen verbinden.