Startup Caddix bietet Übernahme der NFL-Geldstrafen für Caleb Williams an
Das aus Baltimore stammende Unternehmen Caddix will die Geldstrafen in Höhe von 35 823 Dollar übernehmen, die der NFL-Quarterback Caleb Williams für das Tragen nicht genehmigter Schuhe erhielt.
Der Quarterback der Chicago Bears, Caleb Williams, wurde von der NFL mit Geldstrafen in Höhe von insgesamt 35 823 Dollar belegt. Grund dafür war das Tragen von Schuhen des Herstellers Caddix in zwei Spielen. Da Caddix kein offizieller Ausrüstungspartner der Liga ist – diesen Status halten derzeit nur Nike, Under Armour und Adidas –, verstießen die Schuhe gegen das Reglement.
Caddix reagierte auf die Sanktionen mit dem öffentlichen Angebot, die Strafzahlungen zu übernehmen. Der Gründer des Unternehmens bezeichnete die Geste als einen Akt, um die Qualität und die Vision hinter dem eigenen Produkt zu unterstreichen. Flankiert wurde diese Kommunikation durch Werbeplakate in Chicago. Die Schuhe nutzen eine sogenannte „SmartStuds“-Technologie, die das Drehmoment reduziert und das Risiko von Knie- und Knöchelverletzungen minimieren soll.
Williams hatte die Schuhe nach einer eigenen Verletzungspause getestet, ohne jedoch einen direkten Sponsoringvertrag mit dem Unternehmen zu unterhalten. Das Vorgehen von Caddix verdeutlicht eine zunehmende Tendenz bei aufstrebenden Sportmarken, durch medienwirksame Aktionen im Umfeld von Profisportlern an Sichtbarkeit zu gewinnen, auch ohne formelle Partnerschaften mit den großen Sportligen.