Studie: Familienspenden an Hochschulen basieren auf Studienerfolg
Eine neue nationale Studie zeigt, dass die Philanthropie von Familien an Hochschulen auf Studienerfolg, Vertrauen und relevanter Kommunikation beruht und nicht nur auf Spendenaufrufen.
Encoura und CampusESP haben eine neue Studie veröffentlicht, die untersucht, wie Familien Hochschulen unterstützen. Die Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass die Großzügigkeit von Familien nicht ausschließlich aus Spendenkampagnen resultiert, sondern tiefer mit dem Wohlbefinden der Studierenden, dem Vertrauen in die Institution und deren Kommunikation verbunden ist.
Die nationale Studie befragte über 8.300 Familienmitglieder von 77 Hochschulen und Universitäten. Die wichtigsten Ergebnisse zeigen, dass 87 % der Befragten die Zufriedenheit der Studierenden als sehr wichtig bei Spendenentscheidungen einstuften. Der Studienerfolg erwies sich für 81 % der Teilnehmer als stärkster Verbindungspunkt zur Institution.
Während eine Mehrheit der Familien (79 %) eine positive Einstellung zur Institution ihres Kindes hat, fühlen sich nur 58 % mit ihr verbunden. E-Mail bleibt der wichtigste Informationskanal (78 %), und 63 % sind mit der aktuellen Kommunikation zufrieden, was auf Möglichkeiten zur Steigerung der Relevanz hindeutet.
Die Studie gibt Institutionen Anleitungen, wie sie Vertrauen vor Spendenaufforderungen aufbauen und sich auf Studienergebnisse konzentrieren sowie den Erfolg der Studierenden aufzeigen können. Ein erheblicher Teil der Familien, die noch nicht gespendet haben (37 %), würde zukünftige Spenden in Betracht ziehen, insbesondere wenn diese für Stipendien oder finanzielle Unterstützung bestimmt wären (54 %).