Studie: Konsumenten meiden KI-generierte Markenwerbung
Eine Untersuchung von PhotoShelter zeigt, dass Nutzer KI-produzierte Markeninhalte als inauthentisch wahrnehmen und diese häufig ignorieren.
Die Ergebnisse einer neuen Studie von PhotoShelter verdeutlichen eine wachsende Diskrepanz zwischen den Inhaltsstrategien von Unternehmen und den Präferenzen der Konsumenten. Während 85 Prozent der befragten Marketer KI-Tools für die Videoproduktion einsetzen, geben Verbraucher an, dass gerade das künstliche Aussehen solcher Inhalte der Hauptgrund für das Überspringen von Videos ist.
Obwohl Unternehmen ihre Produktion aufgrund des gestiegenen Videokonsums ausgeweitet haben, erzielen werbliche Inhalte nur eine geringe Resonanz. 92 Prozent der Befragten gaben an, gesponserte Inhalte zumindest teilweise zu ignorieren. Entscheidend ist der erste Eindruck: Über die Hälfte der Zuschauer entscheidet innerhalb von fünf Sekunden, ob sie ein Video weiterverfolgen oder weiterscrollen.
Die Studie weist zudem auf eine Fehlallokation der Werbebudgets hin: Marketer setzen stark auf Instagram, während die Zielgruppen den Großteil ihrer Zeit auf YouTube und TikTok verbringen. Zudem sinkt bei 56 Prozent der Konsumenten das Vertrauen in eine Marke, wenn sie den Einsatz von KI bei der Erstellung feststellen.
Christina Kyriazi, Marketingchefin bei PhotoShelter, empfiehlt eine Rückbesinnung auf Authentizität. Anstatt KI für die Erstellung der Inhalte zu nutzen, sollten Unternehmen diese für administrative Prozesse wie die Archivierung und Suche einsetzen, um menschlichen Kreativen mehr Zeit für authentische Aufnahmen zu lassen.