Studie: Außenwerbung bei Online-Aktivierung effizienter als klassische Medien
Laut Nielsen-Daten generiert Außenwerbung pro investiertem Euro viermal mehr Online-Aktivitäten als Fernsehen, Radio oder Printmedien.
Außenwerbung (OOH) erweist sich als wirkungsvollstes Medium, um Konsumenten vom physischen Raum in den digitalen Bereich zu führen. Eine Analyse von Nielsen belegt, dass OOH-Werbung trotz eines Anteils von lediglich sieben Prozent an den gesamten US-Werbeausgaben für 26 Prozent aller Suchaktivitäten verantwortlich ist, die durch Offline-Medien ausgelöst werden.
Im Vergleich zu Fernsehen, Radio und Printmedien erzielt die Außenwerbung dabei viermal mehr Online-Interaktionen pro eingesetztem Werbedollar. Die Ergebnisse verdeutlichen die Rolle der OOH-Medien als Katalysator für Online-Suche und Interaktionen auf Plattformen wie Facebook oder Instagram.
Angesichts der steigenden mobilen Internetnutzung außerhalb der eigenen vier Wände bietet die Außenwerbung für Marken die Möglichkeit, Konsumenten im richtigen Moment zu erreichen. Fast die Hälfte der Befragten gab an, nach der Wahrnehmung einer OOH-Kampagne eine Online-Suche durchgeführt zu haben, was die Bedeutung einer verzahnten digitalen Marketingstrategie unterstreicht.