Studie: Alkoholkonsumtion der Gen Z entspricht anderen Altersgruppen
Ein neuer Bericht stellt die Annahme eines geringen Alkoholkonsums der Gen Z in Frage. Volljährige Angehörige der Gen Z trinken fast im gleichen Maße wie die Allgemeinbevölkerung.
Weit verbreitete Annahmen über einen geringeren Alkoholkonsum der Gen Z werden durch eine neue Studie in Frage gestellt. Laut Forschung des IWSR, einem führenden Datenanbieter der Alkoholbranche, konsumieren volljährige Angehörige der Gen Z Alkohol in einem Maße, das mit dem Rest der erwachsenen Bevölkerung vergleichbar ist. Die Ergebnisse widersprechen früheren Wahrnehmungen, die darauf hindeuteten, dass diese Generation aufgrund von Gesundheitsbedenken und Kosten alkoholkranker ist.
Der Bericht zeigt, dass 74 Prozent der volljährigen Gen Zer Alkohol konsumieren, was einem Anstieg von acht Prozentpunkten gegenüber dem Stand vor drei Jahren entspricht. Diese Zahl liegt nahe der allgemeinen Trinkrate der erwachsenen Bevölkerung von 76 Prozent und deutet darauf hin, dass die Gewohnheiten der Gen Z keine Ausnahme darstellen.
Die allgemeinen Alkoholkonsumraten in den USA sind rückläufig, und einige Analysen deuten darauf hin, dass jüngere Generationen ein Haupttreiber dafür sind. Die IWSR-Studie legt jedoch nahe, dass moderater Konsum ein Trend ist, der mehrere Generationen umfasst, anstatt sich nur auf die Jugend zu beschränken.
"Das Narrativ, dass die Gen Z die Generation der Mäßigung ist, ist nun endgültig widerlegt", erklärte Marten Lodewijks, Präsident und Geschäftsführer des IWSR. "Während Gen-Z-Konsumenten neue Muster für die Interaktion mit alkoholischen Getränken schaffen, zeigen die Beweise, dass Gen-Z-Konsumenten ungefähr auf dem gleichen Niveau trinken wie der Rest der Gesellschaft." Diese veränderte Erkenntnis könnte den Getränkemarkt im Wert von rund 2,7 Milliarden US-Dollar erheblich beeinflussen.