Surf Excel erzielt 1 Milliarde US-Dollar Umsatz in Indien
Die Waschmittelmarke Surf Excel von Hindustan Unilever (HUL) ist die erste Marke für Haushaltswaren in Indien, die 2022 einen Jahresumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar erzielte. Dieser Erfolg ist auf eine Strategie derPremiumisierung und gezieltes Marketing zurückzuführen.
Surf Excel, eine führende Waschmittelmarke von Hindustan Unilever (HUL), hat einen bedeutenden Meilenstein erreicht: Sie ist die erste Marke im Bereich Haushaltswaren in Indien, die im Jahr 2022 einen Jahresumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar (rund 8.200 Crore Rupien) verzeichnete. Damit ist Surf Excel auch die erste Marke von HUL, die diese Umsatzhöhe erreicht hat.
Das Unternehmen führt diesen Erfolg auf eine Strategie der "Premiumisierung" zurück, insbesondere durch gesteigerte Verkäufe von Flüssigwaschmitteln und Weichspülern. Deepak Subramanian, Executive Director für Haushaltswaren bei HUL, betonte, dass strategisches Marketing und Innovation entscheidende Rollen bei der Erreichung dieses Ziels spielten.
Subramanian erklärte weiter, dass der Erfolg der Marke durch maßgeschneiderte Preisstrategien ("De-Averaging") für verschiedene Kundensegmente und Regionen gestärkt wurde, im Einklang mit einem "Winning in Many Indias"-Ansatz. Dieser gezielte Ansatz nutzte die wachsende Verbraucherpräferenz für Premiumprodukte.
HUL hält mit Marken wie Rin und Sunlight einen Marktanteil von 43 Prozent im indischen Waschmittelmarkt, der höchste Stand seit über einem Jahrzehnt. Das Unternehmen hat auch Preiserhöhungen vorgenommen und konsequent auf Premium-Produktangebote gesetzt, was zum Umsatzwachstum beitrug. In den letzten Jahren hat Surf Excel seine Position als führende Waschmittelmarke in Indien zurückerobert und Konkurrenten wie Wheel und Ghari überholt.