Umfrage: 91 % der Marketer geben an, eine KI-Suchstrategie zu haben

Eine neue Untersuchung von Scribewise und Scrunch offenbart eine deutliche Lücke zwischen der behaupteten Bereitschaft von Marketern für KI-gestützte Suchmaschinen und deren tatsächlicher Umsetzung.

Die Umfrage unter mehr als 600 Fachleuten aus den Bereichen Marketing und PR in den Vereinigten Staaten ergab, dass 91 % der Befragten angeben, ihr Unternehmen verfüge über eine dokumentierte Strategie zur Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen. Dennoch sind 51 % unsicher, ob ihr aktueller Ansatz der richtige ist. Nur 23 % konzentrieren sich auf die Optimierung bestehender Inhalte, um deren Interpretation und Zitierung durch KI-Systeme zu verbessern.

Die Studie ergab zudem, dass zwar 45 % die Sichtbarkeit ihrer Marke auf KI-Plattformen testen, aber nur 33 % den Traffic von KI-Bots analysieren. 82 % betrachten die Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen als eine Top-Priorität für die nächsten 12 Monate, während 62 % das Gefühl haben, ihr Unternehmen liege bereits hinter den Wettbewerbern zurück.

Die Forschung zeigt auch ein mangelndes Verständnis für die KI-Suchoptimierung: 56 % sind sich unsicher über die Unterschiede zur traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO), und 47 % wissen nicht, welche Inhalte KI-Suchmaschinen für die Generierung von Antworten verwenden. Darüber hinaus befürchten 56 %, dass ihre Marken in KI-generierten Suchergebnissen falsch dargestellt werden könnten, und die Hälfte hat dies in den letzten 12 Monaten tatsächlich beobachtet.

Unternehmen, die spezielle Überwachungstools für KI-Sichtbarkeit einsetzen, zeigten bei den meisten gemessenen Taktiken eine bessere Leistung als solche, die auf manuelle oder kostenlose Methoden setzten. Kleine Unternehmen mit 10 oder weniger Mitarbeitern gaben zudem signifikant häufiger an, keine Maßnahmen zur KI-Sichtbarkeit zu ergreifen.