TAG/ANA-Analyse quantifiziert "KI-Müll" in der digitalen Werbelieferkette

Die Trustworthy Accountability Group (TAG) und die Association of National Advertisers (ANA) haben erstmals das Ausmaß von "KI-Müll" in der Lieferkette für digitale Werbung quantifiziert. Laut der Analyse, die Teil der Programmatic Transparency Benchmark Initiative der ANA ist, macht "KI-Müll" 1,3 % bis 2,4 % der gesamten programmatischen Werbeausgaben im offenen Web aus.

Dieses Ausmaß an "KI-Müll" ist vergleichbar mit dem Volumen des sogenannten "Made for Advertising" (MFA)-Traffics. MFA-Websites zeichnen sich typischerweise durch ihren Fokus auf die Maximierung von Werbeeinnahmen durch hohe Anzeigen-Dichte aus, oft auf Kosten von sinnvollen Inhalten oder Nutzererlebnissen. Sie wurden bereits zuvor als bedeutende Quelle für Ineffizienz und Betrug in der digitalen Werbung identifiziert.

"KI-Müll" bezieht sich auf Anzeigenimpressionen, die automatisch generiert werden und weder für Werbetreibende noch für Verbraucher einen wirklichen Wert bieten. Diese aufkommende Kategorie unterstreicht die Herausforderungen, die sich aus dem zunehmenden Einsatz von künstlicher Intelligenz bei der Erstellung von Inhalten und der Automatisierung von Werbekampagnen im Ökosystem der digitalen Werbung ergeben.

Die Initiative zielt darauf ab, mehr Transparenz in die komplexe Lieferkette der digitalen Werbung zu bringen, die zahlreiche Zwischenhändler umfasst. Durch die Messung von Phänomenen wie "KI-Müll" und MFA-Traffic versuchen TAG und ANA, Verschwendung zu identifizieren und zu reduzieren, um so die Effektivität und Integrität von Werbeausgaben zu verbessern.

TAG ist eine globale Initiative, die sich auf die Verbesserung von Vertrauen und Rechenschaftspflicht in der Werbebranche konzentriert. Die ANA ist ein branchenweiter Verband mit Sitz in den USA, der Vermarkter vertritt.