Target bringt 90er-Jahre-Marke Delia's für Millennial-Kunden zurück
Target hat eine neue Kollektion der Marke Delia's eingeführt, die in den 1990er und frühen 2000er Jahren bei Teenagern und jungen Frauen beliebt war. Die Einführung zielt darauf ab, die Millennial-Generation durch Nostalgie anzusprechen.
Der Einzelhandelsriese Target greift die Nostalgie der Millennials mit der Wiedereinführung von Delia's auf, einer Modemarke, die einst bei Teenagerinnen und jungen Frauen sehr beliebt war. Die Kollektion, die jetzt in Target-Filialen erhältlich ist, bringt eine Marke zurück, deren Betrieb 2014 eingestellt wurde.
Delia's wurde ursprünglich in den 1990er Jahren durch seinen Katalog bekannt und bot trendige Artikel wie karierte Hosen und Babydoll-Kleider an, die bei der Zielgruppe Anklang fanden. Obwohl die Marke später um physische Geschäfte erweitert wurde, musste sie schließlich aufgrund von Marktveränderungen und mangelnder Anpassung an den Online-Handel schließen.
Die aktuelle Zusammenarbeit zielt darauf ab, schöne Erinnerungen bei denen zu wecken, die mit dem Bestellen aus dem Delia's-Katalog aufgewachsen sind. Einige Target-Filialen verteilen Berichten zufolge aktualisierte Versionen der Kataloge. Auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram gab es einen Zustrom von nutzergenerierten Inhalten, die die Aufregung und Überraschung über die Rückkehr der Marke ausdrücken.
Dieser Schritt erfolgt, während Target versucht, seine Marktposition nach jüngsten Kontroversen zu stärken. Die Ansprache der wachsenden Kaufkraft der Millennials ist eine wichtige demografische Strategie für den Einzelhändler. Darüber hinaus ist die Marke Delia's auch über den Online-Händler Dolls Kill erhältlich.