Finanzverwaltung nimmt Influencer stärker ins Visier
Die Finanzverwaltung in Deutschland rückt Influencer und deren Einkünfte verstärkt in den Fokus. Die Tätigkeit wird zunehmend als Beruf anerkannt, und Einnahmen aus Werbung und Provisionen unterliegen unterschiedlichen steuerlichen Regelungen.
Die deutschen Finanzbehörden haben die Besteuerung von Einkünften aus Influencer-Tätigkeiten auf Social Media verstärkt in den Blick genommen. Bereits seit 2020 informieren verschiedene Landesfinanzministerien über die steuerlichen Grundlagen für Influencer. Im Juli 2024 hat das Finanzministerium Schleswig-Holstein erstmals eine dezidierte Stellungnahme zur ertragsteuerlichen Behandlung von Influencern veröffentlicht.
Die Tätigkeit als Influencer wird zunehmend als Beruf eingestuft. Einnahmen werden typischerweise aus Werbepartnerschaften, Provisionen oder der Vermarktung eigener Produkte generiert. Angesichts staatlicher Maßnahmen zur Bekämpfung von Steuerhinterziehung im Social-Media-Bereich, wie sie seit 2025 beispielsweise in Hamburg, Nordrhein-Westfalen und Thüringen umgesetzt werden, ist mit einer weiteren Intensivierung der steuerlichen Prüfung von Influencern zu rechnen.
Steuerlich gesehen können die Einkünfte von Influencern als Einkünfte aus Gewerbebetrieb oder als Einkünfte aus selbständiger Arbeit eingestuft werden. Einkünfte aus Gewerbebetrieb sind grundsätzlich gewerbesteuerpflichtig und können Beiträge zur Industrie- und Handelskammer (IHK) nach sich ziehen. Einkünfte aus selbständiger Arbeit fallen unter andere Regelungen und sind in der Regel nicht gewerbesteuerpflichtig. Einmalige Tätigkeiten als Influencer können unter Umständen als sonstige Einkünfte gelten, die bis zu einer bestimmten Freigrenze steuerfrei bleiben.
BDO AG, ein Unternehmen im Bereich Wirtschaftsprüfung und Steuerberatung, hebt die Bedeutung einer korrekten steuerlichen Einordnung der Influencer-Tätigkeit hervor, um Probleme mit der Finanzverwaltung zu vermeiden. Die Analyse der verschiedenen Einkunftsarten und möglicher Streitpunkte ist für Influencer essenziell, um ihrer Steuerpflicht korrekt nachzukommen.