TikTok testet Prime-ähnlichen Mitgliederdienst in den USA
TikTok erprobt in den USA ein neues Mitgliedschaftsprogramm namens TikTok Shop Plus. Der Dienst soll die Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce stärken und bietet Mitgliedern kostenlose Lieferung und Rabatte.
Die Social-Media-Plattform TikTok testet derzeit auf dem US-Markt ein neues Mitgliedschaftsprogramm, das dem Modell von Amazon Prime ähnelt. Laut Business Insider ist der Dienst, TikTok Shop Plus genannt, in die E-Commerce-Plattform von TikTok integriert und zielt darauf ab, die Online-Verkaufsfähigkeiten des Unternehmens zu stärken.
Das Programm TikTok Shop Plus bietet Mitgliedern Vorteile wie kostenlose Lieferung und Rabatte auf verschiedene Produkte. In beobachteten Testfällen umfassten die Preisstufen monatliche Optionen von 6, 10 und 15 US-Dollar. TikTok hat sich zu dem Plan noch nicht geäußert oder ein offizielles Startdatum bekannt gegeben.
Diese Initiative ist Teil der umfassenderen Strategie von TikTok, seine E-Commerce-Aktivitäten in den USA zu stärken. Ein ehemaliger Mitarbeiter wies darauf hin, dass das Mitgliedschaftsprogramm darauf abzielt, Fälle zu reduzieren, in denen potenzielle Kunden Einkäufe auf TikTok abbrechen, um sie dann bei Konkurrenten wie Amazon abzuschließen. Andere große Einzelhändler, darunter Walmart und Target, nutzen ähnliche kostenpflichtige Mitgliedschaftsmodelle, um Vorteile wie kostenlosen Versand und exklusive Rabatte anzubieten.
In den letzten Jahren hat TikTok Aspekte des Geschäftsmodells von Amazon übernommen, einschließlich der Entwicklung von Logistik- und Fulfillment-Diensten. Das Unternehmen hat auch zahlreiche ehemalige Amazon-Mitarbeiter rekrutiert, was auf eine bewusste Nachahmungsstrategie hindeutet. Obwohl der Umsatz von TikTok Shop in den USA voraussichtlich 23 Milliarden US-Dollar übersteigen wird, bleibt er deutlich hinter dem von Amazon zurück. Das Unternehmen strebt jedoch den Aufbau eines E-Commerce-Ökosystems an, das dem seines chinesischen Gegenstücks Douyin entspricht.