Traditionelle Medien bleiben entscheidend für langfristiges Markenwachstum
Ein neuer Bericht bestätigt, dass traditionelle Medien, einschließlich Außenwerbung, weiterhin entscheidend für langfristiges Markenwachstum und kommerzielle Effektivität sind.
Der Außenwerber JCDecaux präsentierte eine Analyse des Berichts 'Media in Focus' von Les Binet und Peter Field, der die anhaltende Rolle traditioneller Medien in der heutigen digitalen Marketinglandschaft untersucht. Die Studie betont, dass trotz des Booms im digitalen Marketing die grundlegenden Prinzipien für Markenaufbau und Verkaufsaktivierung konstant geblieben sind.
Der Bericht unterstreicht die Notwendigkeit einer ausgewogenen Herangehensweise und empfiehlt, 60 Prozent der Marketinganstrengungen auf den langfristigen Markenaufbau und 40 Prozent auf kurzfristige Verkaufsaktivierungen zu konzentrieren. Eine jüngste Verlagerung hin zu stark aktivierungsorientierten Kampagnen hat Berichten zufolge zu verlangsamtem Wachstum und reduzierter Gesamtkampagneneffektivität geführt. Dies wird einer stärkeren Betonung rationaler Botschaften gegenüber emotionalen Appellen, zunehmendem Kurzfrisdenken und einem Fokus auf Effizienzkennzahlen wie ROMI zugeschrieben.
Die Forschung hebt hervor, dass Massenmedien, einschließlich Fernsehen und Außenwerbung (OOH), nach wie vor eine entscheidende Rolle bei der Erreichung breiter Zielgruppen spielen, was für die Neukundengewinnung und das nachhaltige langfristige Wachstum von entscheidender Bedeutung ist. Der Bericht legt nahe, dass digitale Medien die Wirkung traditioneller Kanäle ergänzen und verstärken können.
Insbesondere wird die Effektivität der Außenwerbung hervorgehoben. Die Daten deuten darauf hin, dass die Nutzung von OOH die Geschäftsergebnisse erheblich steigern kann, wobei digitale Außenwerbung (DOOH) eine noch deutlichere Auswirkung zeigt. Außenwerbung trägt zum Aufbau von Top-of-Mind-Markenbekanntheit und zur Förderung emotionaler Verbindungen zu Verbrauchern bei. Sie kann auch für kurzfristige Umsatzsteigerungen genutzt werden, insbesondere in Kombination mit standortbezogener Ausrichtung.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine robuste Marketingstrategie mit ausreichendem Budget und langfristiger Perspektive, die zwischen Markenaufbau und Verkaufsaktivierung ausbalanciert ist, unerlässlich ist, um die Kampagneneffektivität zu maximieren und die Rentabilität zu steigern, selbst im digitalen Zeitalter.