United Talent Agency gestaltet das Geschäft von Kreativen in Cannes neu
Die neue Kreativen-Division der United Talent Agency konzentriert sich auf den Aufbau vielfältiger Geschäftsmodelle für Content-Ersteller. Die Agentur identifiziert und unterstützt aufstrebende Talente.
Auf dem Cannes Lions-Werbefestival erläuterten Führungskräfte der United Talent Agency (UTA) die sich entwickelnden Geschäftsstrategien für digitale Content-Ersteller.
Raina Penchansky und Ali Berman, Co-Leiter der Kreativen-Division der UTA, skizzierten auf einer Podiumsdiskussion ihre Herangehensweise zur Förderung aufstrebender Talente. Ihre Arbeit umfasst die Identifizierung von Kreativen, die Aushandlung von Markenpartnerschaften und die Entwicklung vielfältiger Einnahmequellen, mit dem Ziel, dauerhafte Unternehmen aufzubauen, anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Agenturmodelle zu verlassen.
„Wir feiern unser 20-jähriges Bestehen als das, was wir heute die Kreativen-Division nennen“, sagte Berman und hob hervor, dass die UTA frühzeitig das Potenzial von Content-Erstellern als bedeutende Geschäftskraft erkannt hat. Penchansky fügte hinzu, dass ihr Ziel darin besteht, Kreative, die direkte Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen, dabei zu unterstützen, sich zu eigenen Medienunternehmen zu entwickeln.
Die von The Verge moderierte Diskussion berührte auch die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz und digitalen Plattformen auf das Ökosystem der Kreativen. Berman und Penchansky erkannten die Herausforderungen und Chancen, die neue Technologien mit sich bringen, und erklärten ihre Bereitschaft, Klienten durch Branchenveränderungen zu führen.
Die UTA-Division vertritt eine breite Palette prominenter Kreativer, darunter Persönlichkeiten wie Charli D'Amelio und Markiplier. Ihre Strategie unterscheidet sich vom herkömmlichen Hollywood-Modell, indem sie Kreative aktiv dabei unterstützt, eigene Produkte zu lancieren und ihre Marken aufzubauen.