Upstream stellt Mobile Identity Technologie für werbefreundliche Zukunft ohne Cookies vor

Der MarTech-Spezialist Upstream hat eine neue, patentierte Mobilidentitätstechnologie auf den Markt gebracht. Diese Lösung kann bis zu 85 % der Website-Besucher identifizieren und ermöglicht effiziente und datenschutzkonforme mobile Werbung, da Drittanbieter-Cookies auslaufen.

Die Technologie, die Teil der Grow-Marketing-Automatisierungsplattform von Upstream ist, erfüllt den Bedarf der digitalen Werbebranche an neuen Identifikationsmethoden. Laut Upstreams Bericht "Mobile Identity" kann die Technologie den digitalen Umsatz um 20–40 % steigern, Opt-in-Konversionen verzehnfachen und über 10 % der durch abgebrochene Warenkörbe verlorenen Einnahmen zurückgewinnen.

Die Benutzeridentifizierung erfolgt über das Mobilfunknetz, wobei die Mobiltelefonnummer (MSISDN) als eindeutige Kennung verwendet wird. Der Prozess ist sofortig und erfordert lediglich die Zustimmung des Nutzers über eine einfache Checkbox. Die Lösung ist für die Nutzung auf allen Browsern, Websites und Anwendungen konzipiert und ist auch mit zukünftigen mobilen und 5G-Implementierungen kompatibel.

Upstreams Technologie vereinfacht das Benutzererlebnis, indem sie die Notwendigkeit von Anmeldungen überflüssig macht. Sie ermöglicht die Anzeige personalisierter Inhalte und reibungslosere Kaufabwicklungen durch die Ergänzung von Benutzerdaten mit Zustimmung. Darüber hinaus verbessert die Technologie frühere Verifizierungsmethoden wie OTP (Einmalpasswort), indem sie diese durch eine automatisierte Hintergrundidentifizierung ersetzt. Mobilfunkanbieter können diese Technologie nutzen und monetarisieren, indem sie sie Drittanbietern anbieten. Upstream schlägt vor, dass die Lösung den Betreibern helfen kann, wertvolle Zusatzdienste anzubieten und ihre Rolle in der digitalen Werbelandschaft zu festigen.