Vaseline macht virale Beauty-Hacks zu Umsatzsteigerung von 43%

Vaseline hat nutzergenerierte Beauty-"Hacks" erfolgreich in einen bedeutenden Treiber für Umsatzwachstum umgewandelt, indem das Unternehmen beliebte Trends in sozialen Medien aufgriff. Die Marke nutzte von Nutzern erstellte Inhalte, um neue Produkte einzuführen, was zu einer kampagnenweiten Rekordbeteiligung und einer Umsatzsteigerung von 43 Prozent im E-Commerce führte.

Anstatt inoffizielle Produktanwendungen abzutun oder deren Verbreitung zu unterbinden, identifizierte Vaseline aktiv und untersuchte beliebte Schönheitstipps, die auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels kursierten. Diese Hacks, die oft Vaseline auf unkonventionelle Weise nutzten, erzielten Millionen von Aufrufen. Vaseline entschied sich dafür, diese Trends zu validieren und zu nutzen, anstatt sie zu ignorieren.

Die Kampagne "Vaseline Verified" umfasste Labortests von Hunderten beliebter, von Nutzern geteilter Beauty-Hacks. Nur diejenigen, die als effektiv und funktional eingestuft wurden, erhielten das offizielle Gütesiegel der Marke. Anschließend entwickelte das Unternehmen eine neue Produktlinie namens Vaseline Originals, basierend auf den erfolgreichsten verifizierten Hacks. Diese Linie umfasst Produkte wie einen Augenbrauen-Tamer und Primer/Highlighter-Gelee, die direkt von den ursprünglichen Demonstrationen der Content Creators inspiriert sind.

Über die Einführung neuer Produkte hinaus würdigte Vaseline die ursprünglichen Schöpfer öffentlich als "Vaseline OG's". Diese Strategie wird als umfassendes System beschrieben: Überwachung des bestehenden Nutzerverhaltens, wissenschaftliche Prüfung von Behauptungen, Validierung erfolgreicher Ideen, Entwicklung zu kommerziellen Produkten und Rückgabe der Anerkennung an die Community. Die Kampagne generierte über 63 Millionen Interaktionen und die Erwähnung von Vaseline-Hacks stieg um 1.293 Prozent, wobei eine positive Stimmung von 87 Prozent erreicht wurde.