Vic Mensas Karrierewende durch Erfolg mit digitalen Inhalten

Rapper Vic Mensa hat einen neuen Plattenvertrag mit UnitedMasters unterzeichnet, die im späten September sein Mixtape INNANETAPE aus dem Jahr 2013 auf Streaming-Plattformen veröffentlichen und 2027 ein neues Album herausbringen wird. Die Vereinbarung folgt auf den Erfolg von Mensas „Orange Tree Series“, einer Video-Inhaltssammlung, die die Aufmerksamkeit der Branche auf sich zog.

Die „Orange Tree Series“, in der Mensa auf Instagram Themen wie Rasse, Geld, Geschichte und aktuelle Ereignisse diskutiert, hat Millionen von Aufrufen erzielt und einen Webby Award gewonnen. Dieser digitale Erfolg erregte die Aufmerksamkeit von UnitedMasters, obwohl Mensas frühere Musikveröffentlichungen keinen nennenswerten kommerziellen Erfolg erzielten.

Alyssa Castiglia, Senior Director of A&R bei UnitedMasters, nahm im November Kontakt mit Mensa auf. Sie war beeindruckt von der Beständigkeit und Klarheit der Vision der Serie sowie von der Art und Weise, wie die Inhalte für soziale Medien aufbereitet wurden. Laut Castiglia verfügte Mensa über die „richtigen Zutaten“ für den Erfolg, unabhängig davon, ob die Serie bereits eine breitere Reichweite erzielt hatte.

Mensa, der zuvor einen Vertrag mit Roc Nation hatte, baute zunächst sein Publikum unabhängig durch digitale Inhalte auf. Diese Strategie erwies sich letztendlich als effektiver für den Neustart seiner Karriere als traditionelle Wege in der Musikindustrie.