Vicinity Media: Technologie belegt Wirksamkeit von Außenwerbung

Vicinity Media hat eine neue Technologie namens Omnichannel Analytics™ eingeführt, die darauf abzielt, die Wirksamkeit von Außenwerbung, wie z. B. digitale Werbetafeln, nachzuweisen. Während digitale Werbung traditionell präzise Daten über Klicks und Konversionen liefert, war die Messung der direkten Verkaufsauswirkungen von Außenwerbung herausfordernder.

Das neue System konzentriert sich auf drei Schlüsselkennzahlen: "Visit Uplift" misst, wie viele Personen, die einer Werbetafel ausgesetzt waren, anschließend ein Geschäft besuchten, das die Produkte der Marke verkauft. "Web Uplift" verfolgt die Zunahme des Website-Traffics während Werbekampagnen, und "Local Search Uplift" misst Spitzen bei Markensuchen in den beworbenen geografischen Gebieten.

Vicinity Media gibt an, dass die Technologie faktenbasierte Daten anstelle von probabilistischen Schätzungen verwendet. Beispielsweise nutzte eine Marke für Männerhautpflege "Visit Uplift", um die Auswirkung spezifischer Werbetafeln auf Ladenbesuche zu verifizieren. Ein Modehändler beobachtete mit der "Web Uplift"-Metrik einen Anstieg des Website-Traffics zur Kinderbekleidungsabteilung um 24,4 % in Gebieten, in denen die Kampagne lief.

"Local Search Uplift" hilft Marken dabei festzustellen, ob sie die optimalen Werbestandorte ausgewählt haben, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Während einer Kampagne einer Fast-Food-Kette im CBD von Kapstadt wurde ein Anstieg der Suchanfragen nach lokalen Filialen festgestellt, was auf ein gesteigertes Verbraucherinteresse hindeutet.

Vicinity Medias Omnichannel Analytics™ fasst Daten in drei klaren Signalen zusammen: Wurden wir bemerkt (Local Search Uplift)? Haben wir Traffic generiert (Visit Uplift)? Haben wir das Verhalten geändert (Web Uplift)? Dieser unkomplizierte Ansatz soll Marken dabei helfen, ihre Investitionen in Außenwerbung selbstbewusster zu rechtfertigen.