Victoria's Secret schloss 38 Geschäfte, hebt aber Umsatzprognose an

Victoria's Secret hat zwischen dem 31. Januar und dem 31. August 2024 weltweit 38 Geschäfte geschlossen. Im gleichen Zeitraum eröffnete das Unternehmen 48 neue Filialen, wodurch sich die Gesamtzahl der globalen Geschäfte auf 1.430 erhöhte.

Die Entscheidung des Wäschehändlers erfolgt, während er seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr angehoben hat. In einer Telefonkonferenz am 3. September erklärte CEO Hillary Super, dass die Umsätze im zweiten Quartal solide waren, jedoch einen Rückgang gegenüber dem Wachstum von 15 % im ersten Quartal verzeichneten. Das Unternehmen meldete das fünfte Quartal in Folge mit positiven vergleichbaren Umsätzen.

Super wies darauf hin, dass die Verkäufe von BHs, der Pink-Kollektion und Schönheitsprodukten alle Zuwächse verzeichneten. Sie hob auch die wachsende Beliebtheit der Marke bei Gen Z-Konsumenten hervor, insbesondere bei Neukunden im Alter von 18 bis 24 Jahren.

In den letzten Jahren hat das Unternehmen versucht, eine jüngere Zielgruppe durch verschiedene Marketingmaßnahmen anzusprechen. Die Modenschau 2024 zielte auf mehr Inklusivität ab, und die Marke arbeitet mit Künstlern und Influencern zusammen. Victoria's Secret hat sich auch auf digitales Marketing konzentriert, einschließlich Live-Streams auf Plattformen wie TikTok.

Das Unternehmen erwartet, dass die Umsätze im dritten Quartal bis zu 1,6 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Diese strategische Anpassung des Filialnetzes spiegelt zusammen mit gezieltem Marketing die Bemühungen von Victoria's Secret wider, sich an die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen anzupassen und die Marktpräsenz aufrechtzuerhalten.