ViewTime-Report: Mediennutzung der Deutschen stabilisiert sich
Die Bewegtbildnutzung der Deutschen hat sich bei rund viereinhalb Stunden täglich eingependelt. Fernsehen dominiert weiter, doch soziale Medien und Streamingdienste gewinnen an Bedeutung.
Die Bewegtbildnutzung der Deutschen hat sich laut dem aktuellen ViewTime-Report von Seven.One Entertainment Group auf einem Niveau von viereinhalb Stunden pro Tag eingependelt. Während das lineare Fernsehen weiterhin den größten Anteil der Mediennutzung ausmacht, gewinnen soziale Medien, YouTube und werbefinanzierte Videodienste (SVoD) in allen Zielgruppen zunehmend an Relevanz.
Um aktuelle Entwicklungen in der Mediennutzung abzubilden, erhebt Seven.One Entertainment Group viermal jährlich Daten zur Videonutzung. Der ViewTime-Report analysiert neben der reinen Nutzungsdauer auch die Entwicklungen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Snapchat und TikTok, um ein umfassendes Bild des Medienkonsums zu zeichnen.
Die quartalsweise erhobenen Daten ermöglichen differenzierte Einblicke in die Nutzungsentwicklung. Ein neu verfügbares Dashboard erlaubt zudem individuelle Analysen, bei denen Nutzer selbst Zielgruppen definieren können. Anhand dieser Filter werden Reichweite und Nutzungsdauer der verschiedenen Kanäle für die gewählten demografischen Gruppen im Zeitverlauf dargestellt.
Der ViewTime-Report bietet damit eine datengestützte Grundlage für das Verständnis aktueller Medientrends. Die Erkenntnisse helfen Branchenkennern, die sich wandelnden Sehgewohnheiten der Zuschauer strategisch einzuordnen.