Virgin investiert 100.000 Dollar in Creator-Rolle mit Fokus auf Engagement statt Followerzahl

Virgin hat die Bewerbungsphase für seine zweite "Head of Yes"-Rolle eröffnet. Die sechsmonatige Position ist mit 100.000 Dollar dotiert und beinhaltet Zugang zu Erlebnissen innerhalb der Virgin-Unternehmen. Die Hauptaufgabe besteht darin, der eigenen Neugier zu folgen und daraus entstehende Geschichten zu dokumentieren.

Ein wesentlicher Aspekt der Rekrutierung ist, dass Bewerber keine etablierte große Social-Media-Präsenz benötigen. Sam Kelly, Chief Experience Officer bei Virgin, erklärte, dass ein Creator mit einer kleineren, aber tief engagierten Community einen größeren kulturellen Einfluss haben kann als jemand mit einer passiven Million Follower.

Das Unternehmen investiert in die Perspektive und Erzählfähigkeit des Creators, anstatt lediglich Zugang zu einem Publikum zu kaufen. Dieser Ansatz positioniert Creators als Talente mit einzigartigen Einblicken in das Geschäft.

Virgin fördert auch kreative Talente durch sein Content Circle-Programm für Mitarbeiter und die Initiative Red Hot Creators von Virgin Atlantic, die Flugbegleiter befähigt, während ihrer Reisen Inhalte zu produzieren.

Diese Programme signalisieren eine breitere Veränderung in der Art und Weise, wie Unternehmen mit Creators zusammenarbeiten, und stellen die Frage, ob Reichweite die alleinige Erfolgsmetrik ist, und untersuchen den Wert authentischen Storytellings und tieferer Publikumsbindung.