WebFX-Studie: 92% des KI-Traffics landet auf Inhalten für die Entscheidungsebene
Eine Analyse von WebFX mit fast 600.000 KI-Sitzungen zeigt, dass 92 % des KI-Suchverkehrs Nutzer zu Inhalten für die Kaufentscheidungsfindung leitet.
Die Digital-Marketing-Agentur WebFX hat eine Studie veröffentlicht, die fast 600.000 KI-gesteuerte Website-Sitzungen analysiert. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass KI-Suchassistenten Nutzer überwiegend zu den späteren Phasen der Kaufreise führen. Die Untersuchung, die über 2.500 Webseiten aus mehr als 15 Branchen umfasst, legt nahe, dass KI den Sales Funnel verkürzt, wobei die meisten Nutzer auf Inhalten landen, die für Bewertung und Kauf bestimmt sind.
Die Erkenntnisse stellen die Annahme in Frage, dass KI primär neugierige Rechercheure zu frühstufigen Bildungsmaterialien leitet. Stattdessen fand die Studie heraus, dass 92 % des KI-Traffics auf Inhalten der Entscheidungs- oder Bewertungsphase landeten. Seiten, die auf Bewusstsein abzielen, erhielten nur 2,3 % dieses Traffics.
Insbesondere Seiten, die darauf ausgelegt sind, Nutzern bei der Auswahl eines Anbieters oder einer Lösung zu helfen, machten 55,3 % aller KI-gesteuerten Sitzungen aus. Transaktionale Seiten erfassten 68,9 % dieses Traffics, deutlich mehr als die 18 %, die rein informative Seiten erreichten. Dies unterstreicht eine starke kommerzielle Absicht.
Dies deutet auf eine Veränderung im Nutzerverhalten hin, bei der KI zunehmend für erste Vergleiche genutzt wird. Eine separate WebFX-Studie ergab, dass KI-Traffic eine 1,2-mal höhere Konversionsrate aufweist als traditioneller organischer Suchverkehr, was die Schlussfolgerung stützt, dass diese Besucher weiter unten im Funnel sind und eher bereit, eine Entscheidung zu treffen.