Wendy's und Blue Bottle veröffentlichen Musikalben als Marketingstrategie
Die Fast-Food-Kette Wendy's und das Kaffeeunternehmen Blue Bottle haben Musikalben als Teil ihrer Marketingstrategien veröffentlicht, was einen neuen Trend im Brand Engagement jenseits traditioneller Werbung signalisiert.
Die Fast-Food-Kette Wendy's und der Kaffeeröster Blue Bottle sind mit der Veröffentlichung eigener Alben in die Musikindustrie eingestiegen. Diese Veröffentlichungen stellen einen wachsenden Marketingtrend dar, bei dem Marken Musik als tiefergehendes Instrument zur Kundenbindung nutzen, das über reine Soundtracks für Kampagnen hinausgeht.
Blue Bottle Coffee, mit über 100 Standorten, hat kürzlich eine 11-Track-zeitgenössische Jazzplatte auf Vinyl vorgestellt. Das Unternehmen aus Oakland, Kalifornien, beschrieb die Veröffentlichung als "eine Feier der Signature Blends der Marke", die "Hörer einlädt, langsamer zu werden, eine Tasse Kaffee zuzubereiten und der Musik ihre volle Aufmerksamkeit zu schenken". Nur 1.500 Exemplare in limitierter Auflage werden zum Kauf angeboten, und zwei von DJs geleitete Hörsitzungen sind in New York City und Los Angeles geplant.
Wendy's hingegen brachte ein Emo-Album mit dem Titel "Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot" heraus, das positive Kritiken von Hörern erhalten hat. Die Fast-Food-Kette nahm die Produktion des Albums ernst und engagierte den erfahrenen Musikbranchenveteranen Matt Squire als ausführenden Produzenten. Squires Referenzen umfassen die Arbeit mit zahlreichen gefeierten Popkünstlern und Bands, die den Emo-Sound der frühen 2000er Jahre prägten.
Der Kosmetikriese E.l.f. hat sich dem Trend ebenfalls angeschlossen mit seinem Album "Mirror Mix", das verschiedene Musikgenres abdeckt und sieben aufstrebenden unabhängigen Künstlern eine Plattform bietet. Die Marke hatte bereits zuvor Erfolg mit Musikinitiativen, wobei ihr Album aus dem letzten Jahr Hunderttausende von Streams generierte.
Die musikalischen Verbindungen dieser Marken sind nicht rein zufällig. Der Gründer von Blue Bottle hat einen Hintergrund als Klarinettist, und E.l.f. hat eine Geschichte darin, Künstlern eine Plattform zu bieten. Wendy's selbst hat eine Erfolgsbilanz bei Musikprojekten, einschließlich eines Hip-Hop-Mixtapes, das 2018 veröffentlicht wurde. Der Trend deutet auf einen zunehmenden Fokus auf kreative Wege für Marken hin, um durch Musik eine Verbindung zu ihren Konsumenten herzustellen.