Trend "Whimsymaxxing" steigert Nachfrage bei Einzelhändlern
Der Social-Media-Trend "Whimsymaxxing", bei dem Gegenstände mit Schmucksteinen verziert werden, führt zu einer erhöhten Nachfrage in Bastelgeschäften. Michaels meldet einen deutlichen Anstieg der Suchanfragen zu diesem Trend.
Ein aufstrebender Social-Media-Trend namens "Whimsymaxxing", bei dem Oberflächen wie Gesichter, Haustiere und Autos mit großen, bunten Schmuckstein-Aufklebern verziert werden, sorgt für eine spürbare Belebung im Geschäft von Bastelgeschäften. Michaels, eine bekannte Kette von Bastelläden, verzeichnet einen erheblichen Anstieg der Suchanfragen nach "Bedazzling-Kits" und verwandten Begriffen.
Stacey Shively, Chief Merchandising Officer bei Michaels, gab an, dass die internen Suchanfragen nach "Bedazzling-Kits" von Mai bis August um 69.000 gestiegen seien, während die Suchanfragen nach dem Wort "bedazzle" um 18.000 zugenommen hätten. Obwohl der Begriff "Whimsymaxxing" neu ist, sei die zugrunde liegende Aktivität "Dinge glänzend zu machen" seit etwa drei Jahren im Aufwärtstrend, wobei Michaels dies intern als "Diamantkunst" bezeichnet. Der Trend wurde durch kulturelle Momente wie Taylor Swifts Eras Tour und aktuelle Prominenten-Stile verstärkt.
Laut dem Retail-Beratungsunternehmen Columbus Consulting müssen Unternehmen agil auf Mikrotrends reagieren, die schnell aufkommen und wieder verschwinden können. Die normale Produktentwicklungs- und Lieferkette kann 4–6 Wochen dauern, was für kurzlebige virale Trends möglicherweise zu lang ist. Einzelhändler müssen schnell die Lebensdauer eines Trends im Verhältnis zur Zeit einschätzen, die benötigt wird, um Produkte auf den Markt zu bringen.
Michaels ist jedoch aufgrund seines bestehenden Bestands an Schmuckstein-Aufklebern gut aufgestellt. Das E-Commerce-Team des Unternehmens kann schnell Produktpakete erstellen und die Online-Sichtbarkeit basierend auf Trend-Suchbegriffen optimieren. Shively erwartet eine anhaltend starke Nachfrage nach Rückkehr der Schüler in die Schulen für Veranstaltungen und im Hinblick auf die bevorstehende Urlaubssaison.
Die Kunsttherapeutin Allie Joy äußerte die Hoffnung, dass "Whimsymaxxing" zu breiterer Kreativität und Verspieltheit über den reinen Sticker-Trend hinaus anregt. Sie schlägt vor, dass "Whimsy" selbst ein tieferes Konzept ist, das Leichtigkeit bringen und Menschen wieder mit ihrem inneren Kind verbinden kann, und plädiert für dessen Ausweitung über Einweganwendungen hinaus.