Xiaohongshu testet Langform-Inhalte durch WM-Livestream-Experiment
Xiaohongshus Livestream-Experiment während der Fußball-WM zeigte die Bereitschaft der Nutzer, sich mit Langform-Videoinhalten zu beschäftigen und erweiterte die Nutzerdemografie der Plattform.
Xiaohongshu, eine Plattform, die hauptsächlich für Kurzvideos und Lifestyle-Inhalte bekannt ist, hat sein erstes groß angelegtes Livestreaming-Experiment zur Fußball-Weltmeisterschaft nach 39 Tagen abgeschlossen. Dies stellt einen bedeutenden Test seiner Ambitionen im Bereich Langform-Video und Premium-Sportrechte dar.
Während des Turniers verdreifachten sich die täglichen Suchanfragen nach fußballbezogenen Inhalten auf Xiaohongshu im Vergleich zur vorherigen Weltmeisterschaft. Die auf der Plattform verbrachte Zeit der Nutzer verdoppelte sich im Juli von Monat zu Monat, wobei die durchschnittliche Wiedergabezeit für einige Spiele 52 Minuten überschritt. Dies deutet auf ein starkes Nutzerengagement mit dem erweiterten Livestream-Format hin.
Die Fähigkeit der Plattform, vom Datenverkehr des Events zu profitieren, wurde anfangs in Frage gestellt. Xiaohongshu berichtete jedoch, dass die fußballbezogenen Beiträge am Eröffnungstag 27-mal höher waren als am Eröffnungstag der WM 2022. Das Engagement erstreckte sich auch auf 1.390 Communities mit über 10 Millionen Teilnehmern.
Über die Live-Spielberichterstattung hinaus nutzte Xiaohongshu sein Community-Ökosystem. Nutzer teilten Inhalte, die von taktischen Analysen ehemaliger Profis und Kommentatoren bis hin zu Lifestyle-Themen wie Fußballmode, Watch-Party-Aufbauten und Hautpflege-Tipps für späte Spiele, Memes und Teamkultur reichten. Diese Mischung sprach sowohl engagierte Fans als auch Gelegenheitsbeobachter an.
Die Weltmeisterschaft veränderte auch die Nutzerdemografie, wobei männliche Nutzer während der Gruppenphase etwa 60 % der Livestream-Zuschauer ausmachten, was in den K.-o.-Runden auf etwa 80 % anstieg. Um das Interesse aufrechtzuerhalten, präsentiert Xiaohongshu nun Inhalte aus 12 heimischen Fußballligen und setzt damit seine Bemühungen fort, ereignisgesteuerten Traffic in langfristiges Engagement umzuwandeln.