Junge Erwachsene meiden lokale TV-Nachrichten
Eine neue Studie zeigt eine deutliche Generationenkluft bei der Nutzung lokaler TV-Nachrichten. Nur 10 % der jungen Erwachsenen sahen letzte Woche zu, im Gegensatz zu 64 % der Senioren.
Lokale Fernsehnachrichten stehen vor einer klaren demografischen Spaltung: Nur 10 % der 18- bis 24-Jährigen sahen in der vergangenen Woche lokale TV-Nachrichten. Im Vergleich dazu gaben 64 % der über 65-Jährigen an, dies getan zu haben – ein Unterschied von 54 Prozentpunkten.
Die #FutureOfTV.Live-Studie von Ring Digital, die auf einer Umfrage unter 1.376 US-Erwachsenen basiert, zeigt, dass mobile Geräte und vertikale Videoformate die Nachrichtenkonsumgewohnheiten jüngerer Zielgruppen verändern. Auch der tägliche Fernsehkonsum weist eine erhebliche Diskrepanz auf: Nur 31 % der 18- bis 24-Jährigen gaben tägliche Nutzung an, während es bei den über 65-Jährigen 81 % waren.
Lokale Sendeanstalten stehen vor der Herausforderung, nicht nur durch den Rückgang des Pay-TVs, sondern auch durch die veränderte Beziehung der jüngeren Generation zu Fernsehen und Nachrichten. Die Forschung ergab, dass von denjenigen, die lokale Nachrichtensendungen sahen, 35 % dies über einen Pay-TV-Dienst taten. Soziale Medien wie YouTube machten 18 % aus, kostenlose Streaming-Apps 13 % und stationsspezifische Apps nur 7 %.
Darüber hinaus schätzt die Studie, dass 108 Millionen US-Erwachsene täglich Nachrichten auf ihren Mobiltelefonen ansehen. Die führenden Plattformen für mobile Nachrichten-Videoinhalte waren Facebook und YouTube Shorts, die jeweils 46 % der Zuschauer erreichten, gefolgt von TikTok mit 37 % und Instagram Reels mit 33 %.
Ring Digital untersucht potenzielle Lösungen für lokale Sender, um sich an diese sich entwickelnden Sehgewohnheiten anzupassen, einschließlich der Integration von Interaktivität und der Nutzung von Kurzform-Videos zur Entdeckung von Inhalten, um das Interesse an Live- und linearen Programmen zu wecken.