Zhang Xue: Chinesische Motorradhersteller müssen langfristig in Markenidentität investieren
Auf der Mailänder EICMA erklärte Gründer Zhang Xue, dass chinesische Firmen zwar über Kostenführerschaft verfügen, jedoch Zeit für den Aufbau von Markenvertrauen benötigen.
Chinesische Motorradhersteller stützen ihre Wettbewerbsfähigkeit derzeit primär auf Produktionseffizienz und Kostenvorteile. Um jedoch mit etablierten europäischen Marken langfristig gleichziehen zu können, ist laut Zhang Xue, Gründer von Zhang Xue Motorcycles, eine stärkere Fokussierung auf die Markenbildung erforderlich. Er äußerte sich dazu im Rahmen der 83. EICMA in Mailand.
Zhang betonte, dass der globale Markt chinesische Produkte zwar aufgrund ihrer Preisstruktur annimmt, die Anerkennung als Premium-Marke jedoch Zeit erfordere. Die Überwindung der Lücke zu internationalen Traditionsmarken sei ein langwieriger Prozess, der Durchhaltevermögen erfordere.
Zhang, der über jahrelange Erfahrung als Designer und Techniker verfügt, gründete sein Unternehmen im Jahr 2024 in Chongqing. Ein wichtiger Meilenstein gelang dem Unternehmen im März 2026, als Zhang Xue Motorcycles als erster chinesischer Hersteller einen Sieg in der Mittelgewichtsklasse bei der WSBK in Portugal errang.
Die künftige Entwicklung hängt für das Unternehmen davon ab, den Übergang vom kostenorientierten Produzenten zur etablierten internationalen Marke zu vollziehen. Der Fokus liegt dabei weiterhin auf der Verbindung von effizienter Fertigung und wachsendem technischem Renommee.