65 % kuluttajista välttää mainoksia – näin markkinoijat voivat saada huomion takaisin
Omnicom Median tutkimus paljastaa, että 65 % kuluttajista Yhdysvalloissa välttelee mainoksia. Ad avoidance on kehittynyt eri muotoihin, kuten mainoksettomien sisältöjen maksamiseen tai epäolennaisten viestien ohittamiseen.
Uusi Omnicom Media Intelligence -tutkimus osoittaa, että 65 prosenttia Yhdysvaltain kuluttajista aktiivisesti välttää mainoksia. Mainosten välttäminen on monimuotoistunut käyttäytymismalleiksi, jotka vaihtelevat mainoksettomien sisällön katseluun maksamisesta aina epäolennaisten tai toistuvien viestien tietoisen ohittamiseen.
Mielenkiintoista kyllä, vain pieni osa, noin 12 prosenttia, kuluttajista on täysin valmiita maksamaan mainoksettomasta sisällöstä. Suurin osa, 53 prosenttia, on valmis maksamaan vain tietyistä sisällöistä, kun taas 35 prosenttia ei ole valmis maksamaan lainkaan mainosten välttämiseksi. Tämä viittaa siihen, että mainosallergia ei johdu yksinomaan kustannuksista, vaan enemmänkin mainosten laadusta ja relevanssista.
Tutkimus korostaa, että kuluttajien huomion saavuttaminen vaatii markkinoijilta uusia strategioita. Perinteisten lähestymistapojen sijaan keskittyminen personoituihin, kohdennettuihin ja vähemmän häiritseviin mainosmuotoihin voi olla avainasemassa. Tärkeintä on tarjota arvoa kuluttajalle ja varmistaa, että mainos on relevantti käyttäjälle oikeaan aikaan.
Omnicom Median raportti tarjoaa markkinoijille syvemmän ymmärryksen mainosten välttämisen taustalla olevista syistä ja antaa vinkkejä siitä, miten he voivat parantaa mainoskampanjoidensa tehokkuutta muuttuvassa mediaympäristössä. Tavoitteena on luoda mainontaa, joka resonoi kuluttajien kanssa ja rakentaa positiivista brändimielikuvaa.