Kuluttajat eivät tunnista tekoälyn luomia mainoksia
The COOL Companyn tutkimuksessa 83 % kuluttajista ei tunnistanut tekoälyn luomaa mainoskuvaa. Tämä herättää kysymyksiä tekoälyn roolista markkinoinnissa.
Mainosalusta The COOL Company haastoi kuluttajia erottamaan tekoälyn luomat mainokset ihmisten tekemistä. Yli 500 kuluttajan tutkimuksessa 83 % osallistujista ei kyennyt tunnistamaan tekoälyn luomaa kuvamateriaalia, mikä korostaa tekoälyn kehittymistä mainosalalla.
Haasteessa kuluttajien tuli valita yksi tekoälyn luoma mainos kymmenestä vaihtoehdosta. Vain 17 % onnistui tässä tehtävässä. Mielenkiintoisesti puolet osallistujista koki alun perin luottavansa kykyynsä tunnistaa tekoälyn luomukset, mutta tämä itseluottamus laski haasteen suorittamisen jälkeen.
Tutkimus selvitti myös kuluttajien asenteita tekoälyn käyttöön mainonnassa. 73 % vastaajista piti mainoksen sisältöä ja relevanssia tärkeämpänä kuin sen tuotantotapaa. Tiedolla, että mainos on luotu tekoälyllä, oli kuitenkin edelleen vaikutusta luottamukseen: 40 % ilmoitti luottamuksensa laskevan, kun taas toiset 40 %:lle sillä ei ollut vaikutusta.
Lähes kolme neljästä kuluttajasta (73 %) uskoo, että tekoälyn luomat mainokset ovat jo erottamattomia ihmisen tekemistä tai tulevat olemaan sellaisia vuoden sisällä. The COOL Companyn perustaja ja toimitusjohtaja Zack Dugow totesi, että tulokset heijastavat kulttuurista muutosta tekoälyn käytössä markkinoinnissa. "Mahdollisuus on hyödyntää älykkyyttä luovassa työssä, mediassa ja mittauksessa mainonnan parantamiseksi kuluttajille ja markkinoijille", Dugow sanoi.