Abbott analysoi muuttuvaa terveysmarkkinointia

Abbott Laboratories on tarkastellut terveysalan markkinoinnin kehitystä korostaen tarvetta mukautua potilaiden kasvavaan rooliin terveydenhoidon päätöksenteossa.

Yhtiön mukaan terveysmarkkinoijien on nyt tavoitettava entistä laajempaa yleisöä, johon kuuluvat niin terveydenhuollon ammattilaiset kuin kuluttajat ja heidän perheensä. Tämä edellyttää kykyä kommunikoida monimutkaista lääketieteellistä tietoa selkeästi ja tavoittaa potilaat heidän terveysmatkansa eri vaiheissa.

"Markkinointitaktiikkojen on tavoitettava potilaat kaikkialla: kotona, liikkeellä tai klinikalla", sanoi Jessica Morog, Abbottin diabeteshoitoliiketoiminnan markkinoija. Hän korosti, että on ymmärrettävä potilaiden erilaiset prioriteetit ja emotionaaliset tarpeet.

Muuttuva toimintaympäristö vaatii terveysmarkkinoijilta vahvaa osaamista lainsäädännöstä, lääketieteellisestä innovaatiosta ja kyvystä tavoittaa moninaisia yleisöjä. Lisäksi digitaalisten kanavien, kuten sosiaalisen median ja videoiden, merkitys kasvaa perinteisten kanavien rinnalla.

Abbott ilmoittaa sitoutuvansa tukemaan terveysmarkkinoijiensa kehitystä tarjoamalla koulutusta ja jatkuvaa oppimista. Yhtiö näkee alan kasvavan uusien hoitomuotojen ja potilasryhmien myötä, mikä lisää kysyntää markkinoijille, jotka osaavat yhdistää potilashoidon ja potilastiedon.